Marketing & Communication in Luxury – Alternance & Full Time

Former aux enjeux de la communication et aux nouvelles stratégies dans le secteur du luxe.

Alternance et initial disponible à : Paris

Formation en alternance :

› 12 mois de formation compatibles avec une activité professionnelle et possible en alternance (cours 100% en anglais) - (455h de face à face)

Formation en initial :

› 6 mois de formation académique (cours 100% en anglais) - (+/- 400h de face à face)
› 6 mois de mission en entreprise

Double-diplôme possible à New York et Shanghai

Prochaine rentrée en octobre 2027

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Les points forts

Le poids de plus en plus significatif de la communication dans les industries du luxe a considérablement renforcé l’importance de cette activité au sein des entreprises du secteur. Aux côtés des fonctions traditionnelles et emblématiques de la communication, sont progressivement apparus de nouveaux métiers et de nouvelles pratiques.

Une ouverture internationale : 100% des cours en anglais et une approche systématiquement globale et multiculturelle des problématiques stratégiques de la communication dans le luxe.

Une approche multisectorielle : mode, parfums, cosmétiques, hôtellerie, joaillerie et horlogerie... La formation communication et marketing du luxe est conçue afin que les diplômés soient employables immédiatement dans tous les secteurs du luxe.

Programme

Notre formation communication du luxe est répartie en 12 modules de 4/5 jours enseignés en anglais chaque mois ainsi qu'une semaine par trimestre dédiée à un projet consulting.

Objectif(s) :
› Se former à l’intégralité des aspects communicationnels en vigueur dans l’industrie du luxe.
› Développer une double compétence à forte valeur ajoutée.

1) Fondamentaux et codes du luxe

› Culture et métiers du luxe
› Management du luxe
› Stratégie d’innovation

2) Comportement du consommateur

› Typologies de clients et de consommations
› Tendances et nouveaux usages

3) Stratégies de marque du luxe

› Identité de marque du luxe moderne
› Heritage Branding
› RSE et Luxe

4) Secteurs stratégiques du luxe

› Mode, parfums, cosmétiques
› Hôtellerie, gastronomie
› Haute-joaillerie, hautehorlogerie
› Vins & spiritueux

5) Marketing interculturel

› Marketing du luxe dans les pays émergents
› Focus sur l’Asie

6) Storytelling du luxe

› Les bonnes techniques
› Maisons mythiques VS marques « premium »
› Brand content

7) Publicité dans le luxe

› Les sources d’inspiration
› Stratégies publicitaires
› Art et Luxe

8) Digital marketing

› Révolution digitale de l’industrie du luxe
› Stratégie réseaux sociaux
› Communication digitale et e-commerce
› IA & Luxe

9) Relations Publiques et Événementiel

› Relations presse et influence
› Stratégie événementielle
› E-réputation

Objectifs opérationnels / Compétences visées

› Élaborer une stratégie de communication.

› Mettre en œuvre une stratégie de communication.

› Piloter des équipes de communication internes et externes.

› Définir une stratégie marketing.

Méthodes mobilisées

› Formation en alternance dispensée par des professionnels en activité dans le domaine de la communication.

› Études de cas concrets confiés par des entreprises partenaires.

› Compétitions d’agences, Masterclasses, Workshops…

Modalités d’évaluation

› Contrôle continu en cours de formation et épreuves de validation des compétences.

Modalités de certification

› La délivrance de la certification « Manager de la communication » de niveau 7 (équivalent Bac+5) est conditionnée à la validation de tous les blocs de compétences.

› Titre RNCP "Manager de la communication" Niveau 7 (équiv. Bac+5) délivré par L'EFAP : certification professionnelle enregistrée au RNCP par décision de France Compétences le 26/06/2026 pour une durée de 5 ans (RNCP 42474).

› En cas de validation partielle, tout bloc de compétences est acquis à vie.

› Pas de suite de parcours / Pas de passerelle.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Vous vous interrogez peut-être sur la possibilité de suivre nos formations. Contactez-nous, afin que nous puissions vous informer et vous orienter le mieux possible : accessibilite@efap.com .

Indicateurs de résultats – formation initiale

› Taux de présentation aux épreuves de validation des compétences (promotion 2024) : 100%

› Taux de réussite à la formation (promotion 2024) : 99%

› Taux d'insertion globale à 6 mois (tout emploi) : 87%

› Taux d'insertion dans le métier visé par la formation à 6 mois : 80%

Indicateurs de résultats – formation en apprentissage

› Taux de réussite à la formation (promotion 2024) : 99%

› Taux de présentation aux épreuves de validation des compétences (promotion 2024) : 100%

› Taux de poursuites d'études : 5%

› Taux d'insertion professionnelle des diplômés à 6 mois (tout emploi) : 87%

› Taux d'insertion professionnelle des diplômés à 6 mois (métier cible) : 80%

› Valeur ajoutée de l'établissement : +2

› Taux d’interruption en cours de formation : 0

› Taux de rupture des contrats d’apprentissage conclus : 8,5%

+ D'autres indicateurs à retrouver sur le site : https://www.inserjeunes.education.gouv.fr/diffusion/accueil

>> Télécharger la brochure complète du programme

Profils et débouchés

Notre MBA Spécialisé Marketing & Communication in Luxury forme aussi bien aux métiers traditionnels de la communication dans le luxe qu’aux nouveaux métiers liés au digital et à l’innovation dans le luxe. Il prépare à des postes très divers, accessibles immédiatement à l’obtention du diplôme :

Conditions d'admission

Pour être admissible à notre formation luxe, vous devez être titulaire d'un diplôme Bac+4/+5 :

Écoles de management, de communication, d'ingénieurs, IEP
Master de l'enseignement supérieur (science, gestion, économie, droit, LEA...)

Les professionnels justifiant d'un parcours et d'une expérience significative sont également habilités à postuler au MBA Spécialisé dans le cadre d'une VAP.

Le recrutement des promotions du MBA Spécialisé Marketing & Communication in Luxury – Alternance & Full Time se déroule en deux étapes :

Admissibilité : une première sélection est effectuée sur dossier de candidature par le jury d’admissibilité.
Admission : les candidats admissibles sont convoqués à un entretien d’admission avec la direction du programme et/ou un intervenant professionnel.

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