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Planneur Stratégique
Planneur stratégique : analyser les insights et définir la stratégie média
Véritable chef d’orchestre de la réflexion en agence, le planneur stratégique analyse les tendances, les comportements des consommateurs et les enjeux de marque pour éclairer la création publicitaire. Son objectif : trouver l’insight juste, celui qui fait résonner une idée et donne de la force à une campagne. Métier hybride, à la croisée du marketing, de la sociologie et de la créativité, il demande curiosité, sens de l’analyse et une solide culture générale.
Les missions du planneur stratégique
Support stratégique des équipes créatives et commerciales, il intervient à chaque étape du développement d’une campagne. Ses missions incluent :
La conception de méthodologies et d’outils de veille pour organiser la réflexion stratégique ;
La conduite d’études marketing, l’analyse d’études shoppers et l’élaboration de benchmarks ;
La mise en place et l’animation de workshops, ateliers de créativité et séances de brainstorming ;
La définition de concepts qui guident l’univers des campagnes ;
La rédaction des briefs créatifs ;
La réalisation de plateformes de marque pour structurer l’identité, la vision et les prises de parole ;
La rédaction et la présentation de recommandations stratégiques ;
L’analyse des résultats afin d’ajuster la stratégie et d’affiner la compréhension des publics ;
Une veille permanente des tendances sociétales, culturelles et digitales.
Chaque jour, il aide les marques à se positionner avec précision et à raconter des histoires qui résonnent auprès des consommateurs.
Compétences requises
Le métier de planneur stratégique appelle une grande agilité intellectuelle et une forte sensibilité aux comportements humains.
> Compétences techniques : analyse des tendances, conduite d’études, méthodologie marketing, stratégie de marque, rédaction de briefs, construction de plateformes de marque, animation d’ateliers de réflexion, compréhension des enjeux publicitaires et digitaux.
> Soft skills : curiosité, créativité, esprit d’analyse, sens de la synthèse, intuition, rigueur, ouverture d’esprit, capacité à écouter et à observer.
Un bon planneur stratégique sait transformer des données, des signaux faibles ou des observations du terrain en idées structurantes pour les marques.
Rôle de l’IA et outils numériques
L’IA enrichit le travail stratégique en accélérant la veille, en analysant les signaux sociétaux émergents et en facilitant la compréhension des comportements. Elle permet de détecter des insights plus rapidement, d’explorer des tendances culturelles ou conversationnelles à grande échelle et de tester différents scénarios pour orienter les stratégies de marque. Elle devient un véritable allié dans la création d’analyses plus fines et dans l’optimisation des méthodologies.
Témoignage d’un étudiant EFAP
« Le planning stratégique, c’est comprendre les gens pour orienter la création. »
Comment devenir planneur stratégique
Une formation en communication de niveau Bac +5 est recommandée pour accéder à ce métier exigeant. L’école de communication EFAP propose un parcours en 5 ans qui développe des compétences solides en communication, marketing, stratégie et culture digitale. Les quatre premières années offrent une vision globale des métiers de la communication, grâce à une pédagogie immersive et à des stages en entreprise.
En 5ᵉ année, les étudiants peuvent se spécialiser avec le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires, particulièrement adapté au planning stratégique. Ce MBA permet d’acquérir une maîtrise fine des stratégies de marque, des outils publicitaires et des méthodologies créatives qui structurent le travail des planneurs au sein des agences. Les projets réels, les partenariats professionnels et les ateliers de réflexion renforcent la dimension pratique du cursus.
Évolutions de carrière
Avec de l’expérience, un planneur stratégique peut évoluer vers plusieurs fonctions :
Directeur de stratégie de marque ;
Responsable planning stratégique en agence ;
Brand strategist ;
Directeur conseil.
Des rôles qui rapprochent des plus hautes sphères de la réflexion stratégique et de la direction de marque.
Fiche pratique
> Salaire débutant : entre 30 000 et 40 000 € brut/an selon l’agence et la structure.
> Lieux d’exercice : agences de publicité, agences digitales, cabinets de conseil, départements marketing, studios créatifs.
> Qualités clés : curiosité, créativité, analyse, sens de la synthèse, rigueur, ouverture d’esprit, aisance relationnelle.
Le plus EFAP
Le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires se distingue par son excellence académique et professionnelle. Classé dans le top 15 des meilleurs Masters Design, Graphisme, Direction Artistique par EDUNIVERSAL, il offre une formation conçue avec des experts du secteur. Les ateliers, la pédagogie immersive et les projets menés avec de grandes agences permettent une montée en compétences rapide.
On en parle dans les actualités
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De l’EFAP à BETC : le quotidien de Loan, stagiaire planneur stratégique
Chaque année, des centaines d’étudiants de l'école de communication EFAP intègrent des structures prestigieuses pour vivre des expériences professionnelles immersives. Parmi elles : BETC, l’une des agences de publicité les plus influentes. Découvrez le témoignage de Loan, étudiant de 4e année à l'EFAP Bordeaux, en stage en tant que planneur stratégique au sein d'une agence mondialement reconnue pour sa créativité.
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Rencontre avec Céline Durand-Jobert, Fondatrice de The Fan Syndicate
Céline Durand-Jobert est diplômée de l’EFAP promotion 1998. Elle est la fondatrice et présidente de The Fan Syndicate ; premier groupe de communication indépendant dédié à l’industrie du sport en France.
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Masterclass de Joe La Pompe à l'EFAP : publicitaire et chasseur de plagiat
La scolarité à l'cole de communication EFAP est faite de nombreuses rencontres avec des professionnels du monde de la communication. Et parfois même avec des personnalités détonantes ! Exemple avec Joe La Pompe qui a rendu visite à nos étudiants en formation communication publicitaire. Retour en images sur une conférence pas comme les autres.
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Masterclass de l'EFAP avec Pierre Viallaneix : directeur de création chez Saatchi & Saatchi
Les étudiants de l'école de communication EFAP ont eu la chance de se rendre dans les locaux de la célèbre agence de publicité : Saatchi & Saatchi. L'occasion pour eux d'échanger avec leur directeur de création, Pierre Viallaneix.
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Quelques exemples de métiers
Voir également