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Concepteur-rédacteur
Concepteur-rédacteur : imaginer des messages et des concepts créatifs
Fine plume et esprit créatif, le concepteur-rédacteur joue un rôle central dans l’univers de la communication. Spécialiste des mots, il sait jongler avec les formules percutantes pour créer des messages qui marquent. Son rôle : transformer une intention en message capable de capter l’attention, de susciter une réaction ou d’inciter à l’action.
Les missions du concepteur-rédacteur
Le concepteur-rédacteur imagine, enrichit et construit les messages qui feront vivre une marque. Ses missions couvrent tout le processus créatif :
Imaginer et proposer différents projets et concepts originaux d’après le brief client ;
Rédiger des textes publicitaires pour une large variété de supports : affiches, PLV, spots radio, scripts vidéo, scénarios, dialogues, publi-rédactionnels, communiqués de presse ou encore contenus éditoriaux ;
Chercher la phrase qui résonne, celle qui donne de la force à une idée ;
Travailler en étroite collaboration avec le directeur artistique pour développer des campagnes cohérentes et impactantes ;
Participer aux réunions de brainstorming pour nourrir la réflexion créative ;
Mener une veille permanente sur les nouvelles tendances, les usages culturels, les formats émergents et les nouveaux codes de communication ;
Suivre et coordonner les phases de production afin d’assurer une exécution fidèle au concept initial.
Entre émotion et action, le concepteur-rédacteur donne vie aux messages en leur insufflant rythme, personnalité et intention.
Compétences requises
Métier hybride et exigeant, le poste de concepteur-rédacteur mêle créativité, culture générale, curiosité et sens aigu de la formule.
> Compétences techniques : écriture publicitaire, storytelling, conception de concepts créatifs, adaptation du ton en fonction du support, maîtrise des formats print, digitaux et audiovisuels, connaissance des codes publicitaires, veille stratégique et culturelle.
> Soft skills : curiosité, sens de l’observation, imagination, rigueur, esprit d’analyse, capacité à synthétiser une idée, ouverture d’esprit et aisance relationnelle.
Un bon concepteur-rédacteur sait transformer une idée en message clair. Il capte les tendances, écoute les publics et trouve les mots qui marquent.
Rôle de l’IA et outils numériques
L’IA enrichit le quotidien du concepteur-rédacteur. Elle accélère la recherche d’idées, facilite la veille et aide à explorer de nouvelles pistes créatives. Elle permet de personnaliser les messages, de tester différents registres, ou encore d’adapter rapidement un contenu selon les audiences et les formats.
Elle ne remplace pas la créativité humaine mais devient un outil puissant pour gagner en efficacité, affiner les concepts et ouvrir la voie à de nouvelles formes d’expression et de storytelling.
Comment devenir concepteur-rédacteur
Une formation solide en communication est essentielle pour se lancer dans ce métier. L’EFAP propose un cursus complet en 5 ans qui permet d’acquérir les fondamentaux de la communication, du marketing, des médias et de la création de contenus. Les quatre premières années offrent une vision globale du secteur grâce à une pédagogie immersive, un accompagnement personnalisé et de nombreux stages qui permettent d’explorer l’univers des agences.
En 5ᵉ année, les étudiants peuvent se spécialiser avec le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires : le parcours idéal pour celles et ceux qui souhaitent se diriger vers la conception-rédaction.
Témoignage d’un diplômé EFAP
« L’école de communication EFAP est un réseau social au sens littéral du terme : c’est un LinkedIn live, dans la vraie vie. C’est ce que j’ai adoré le plus ! »
Évolutions de carrière
Avec de l’expérience, un concepteur-rédacteur peut devenir :
Concepteur-rédacteur senior ;
Directeur de création adjoint ;
Directeur de création ;
Brand content manager.
Des rôles qui donnent davantage de responsabilités créatives et stratégiques.
Fiche pratique
> Salaire débutant : entre 28 000 et 35 000 € brut/an selon la structure.
> Lieux d’exercice : agences de publicité, agences digitales, studios créatifs, start-up, entreprises disposant d’un service communication.
> Qualités clés : créativité, curiosité, aisance rédactionnelle, culture générale, écoute, sens du concept.
Le plus EFAP
Le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires de l’EFAP se distingue par son excellence académique et professionnelle. Classé parmi les meilleurs masters du secteur par EDUNIVERSAL, il offre un cadre d’apprentissage stimulant. Les ateliers, workshops, projets réels et collaborations avec des professionnels renforcent l’expérience terrain et la capacité à travailler en équipe créative.
On en parle dans les actualités
Rencontre avec Anne-Lise Lecointre-Baladi, Rédactrice en chef de Deklic.eco
Anne-Lise Lecointre-Baladi a été major de promotion de l’école de communication EFAP COM en 2007, spécialisation Communication Politique. Après un parcours en médias comme Paris Match, elle est aujourd’hui Rédactrice en chef de Deklic, lancé par Ekwateur.
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100e Rencontre Alumni : Aurélien Ezvan, Rédacteur en chef
A l’occasion de la 100e rencontre Alumni, les étudiants de l’école de communication EFAP ont eu l’opportunité de rencontrer Aurélien Ezvan dans le cadre d’une masterclass, Rédacteur en chef entre autres de « La Boîte à questions » sur Canal+, et de Popopop sur France Inter
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Masterclass de Joe La Pompe à l'EFAP : publicitaire et chasseur de plagiat
La scolarité à l'cole de communication EFAP est faite de nombreuses rencontres avec des professionnels du monde de la communication. Et parfois même avec des personnalités détonantes ! Exemple avec Joe La Pompe qui a rendu visite à nos étudiants en formation communication publicitaire. Retour en images sur une conférence pas comme les autres.
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Masterclass de l'EFAP avec Pierre Viallaneix : directeur de création chez Saatchi & Saatchi
Les étudiants de l'école de communication EFAP ont eu la chance de se rendre dans les locaux de la célèbre agence de publicité : Saatchi & Saatchi. L'occasion pour eux d'échanger avec leur directeur de création, Pierre Viallaneix.
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Les étudiants de l'école de communication EFAP en lice pour le concours Mlle Pitch Awards & Co !
Retenus parmi des dizaines de dossiers, deux projets portés par des étudiants en formation "Création & Stratégies Publicitaires" de l'école de communication EFAP ont participé à la finale du concours Mlle Pitch Awards & Co. Retour sur cette belle expérience pour nos étudiants !
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EFAP x "Libérons la petite ceinture" : stratégie de communication pour un collectif à impact écologique et social
Pendant une semaine, les étudiants de l'école de communication EFAP en formation "Communication RSE & Développement Durable" ont eu l'opportunité d'être immergés au sein d'une structure associative. L'objectif ? Développer une stratégie de communication événementielle pour le collectif "Libérons la petite ceinture".
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Quelques exemples de métiers
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