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Chef de Publicité
Chef de publicité : organiser et gérer les campagnes publicitaires
Pilier de la communication commerciale, le chef de publicité conçoit, planifie et supervise la mise en œuvre des campagnes publicitaires pour le compte d’une agence ou d’un annonceur. Il assure la promotion efficace d’un produit, d’une marque ou d’un service en veillant à atteindre les objectifs commerciaux. Véritable trait d’union entre la stratégie, la créativité et l’analyse, il orchestre chaque campagne pour maximiser l’impact auprès des audiences ciblées.
Missions du chef de publicité
Définir les objectifs de la campagne et élaborer le plan média ;
Superviser la création des contenus en collaboration avec les équipes créatives et digitales ;
Gérer le budget publicitaire et assurer le respect des délais ;
Analyser les performances et ajuster les campagnes pour optimiser l’efficacité ;
Entretenir les relations avec les clients et les prestataires pour garantir la cohérence et la qualité des actions.
Compétences requises
Ce métier exige à la fois des compétences techniques et des qualités relationnelles solides.
> Compétences techniques :
- Planification et gestion de campagnes, analyse de données marketing, maîtrise des outils publicitaires et digitaux (Google Ads, Facebook Business, CRM, Excel, logiciels de reporting).
> Soft skills :
- Créativité, sens de l’organisation, capacité d’adaptation, réactivité, leadership et esprit d’équipe.
Un bon chef de publicité sait anticiper les tendances, ajuster les stratégies et fédérer autour d’une vision commune.
Rôle de l’IA et outils numériques
L’intelligence artificielle transforme le quotidien du chef de publicité :
- Elle optimise le ciblage des audiences et l’achat média en temps réel ;
- Elle facilite l’analyse des performances pour ajuster rapidement les campagnes ;
- Elle permet de créer des contenus personnalisés et adaptatifs selon les comportements des consommateurs ;
- Elle automatise certaines tâches répétitives, laissant plus de place à la réflexion stratégique et à la créativité.
Bien utilisée, l’IA renforce l’efficacité des campagnes tout en conservant un rôle central pour l’humain dans la prise de décision et l’élaboration des concepts.
Témoignage
« La créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse »
Comment devenir chef de publicité
Un niveau Bac +5 est généralement recommandé, notamment en communication, marketing ou publicité. L’EFAP propose un cursus complet en 5 ans : quatre années généralistes permettant d’acquérir une culture solide en communication, digital et management, suivies d’une dernière année de spécialisation, par exemple via le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires. Cette formation prépare les étudiants à gérer des campagnes publicitaires complexes et à évoluer rapidement dans le secteur.
Évolutions de carrière
Avec de l’expérience, le chef de publicité peut évoluer vers :
- Directeur de clientèle ou directeur de publicité ;
- Responsable marketing ou communication ;
- Consultant en stratégie publicitaire ;
- Créateur d’agence ou chef de groupe en agence de publicité.
La polyvalence du métier ouvre des perspectives variées, tant en agences qu’au sein des départements marketing d’entreprises, en France et à l’international.
Fiche pratique
> Salaire débutant : entre 30 000 et 40 000 € brut/an
> Lieux d’exercice : agences de publicité, régies médias, services marketing d’entreprises, maisons de luxe, start-ups.
> Qualités clés : organisation, créativité, sens de l’analyse, maîtrise des outils numériques et capacité à travailler en équipe.
Le plus EFAP
Titulaire de la Charte Erasmus+, l’école EFAP offre la possibilité d’effectuer des semestres ou des années d’études à l’étranger. Cette ouverture internationale permet de se former dans un environnement multiculturel et d’acquérir des compétences en phase avec les enjeux globaux de la communication et de la gestion de produit.
On en parle dans les actualités
Rencontre avec Bénédicte Hallion Courcoux, CEO de Blint
Diplômée de l’école de communication EFAP promotion 2012, Bénédicte Hallion Courcoux est la fondatrice de Blint, spécialisée dans les programmes éditoriaux à destination des plateformes sociales pour les médias et les marques.
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Masterclass de Joe La Pompe à l'EFAP : publicitaire et chasseur de plagiat
La scolarité à l'cole de communication EFAP est faite de nombreuses rencontres avec des professionnels du monde de la communication. Et parfois même avec des personnalités détonantes ! Exemple avec Joe La Pompe qui a rendu visite à nos étudiants en formation communication publicitaire. Retour en images sur une conférence pas comme les autres.
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Masterclass de l'EFAP avec Pierre Viallaneix : directeur de création chez Saatchi & Saatchi
Les étudiants de l'école de communication EFAP ont eu la chance de se rendre dans les locaux de la célèbre agence de publicité : Saatchi & Saatchi. L'occasion pour eux d'échanger avec leur directeur de création, Pierre Viallaneix.
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Les étudiants de l'école de communication EFAP en lice pour le concours Mlle Pitch Awards & Co !
Retenus parmi des dizaines de dossiers, deux projets portés par des étudiants en formation "Création & Stratégies Publicitaires" de l'école de communication EFAP ont participé à la finale du concours Mlle Pitch Awards & Co. Retour sur cette belle expérience pour nos étudiants !
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L'EFAP récompensée lors de la cérémonie 2021 des OURS de la com
Les étudiants de l'école de communication EFAP remportent la 1ère et la 2ème place du prix du meilleur jeune talent (- 26 ans) au cours de la première cérémonie des OUR(S) de la com.
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Partage d'expérience : Stage "Chef de publicité" - Havas Factory
Rencontre avec Ornella qui a rejoint Havas Factory, l'agence de production publicitaire du groupe Havas en tant qu'assistante chef de publicité pour son stage de 4e année.
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Quelques exemples de métiers
Voir également