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Entrée niveau BAC +3
4e année - Maîtriser les stratégies de Marketing & Communication
Approches stratégiques des secteurs de la communication et du marketing (240 ECTS)
Stratégie et aptitudes managériales sont au cœur de la formation en communication 4e année. Prendre en main la dimension globale d'un service de communication à travers la maîtrise de budgets et l'animation des équipes de communication et l'aptitude à définir une stratégie 360 ou spécialisée BtoB ou BtoC. Prélude à une 5e année hyperspécialisée, elle permet aux étudiants de se projeter dans leur avenir professionnel.
En 4e année, trois possibilités s'offrent aux étudiants :
- Intégrer directement le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business (DMB) à Paris, en format apprentissage ou stage alterné.
- Suivre une 4e année généraliste en format cours + stage (stage d'immersion de 6 mois), sur l'ensemble des campus.
- Suivre une 4e année généraliste en alternance (apprentissage ou stage alterné), sur l'ensemble des campus.
Prochaine rentrée : septembre 2026
Durée de la formation : +/- 450h
Objectifs
- Développer des compétences stratégiques et managériales appliquées aux métiers de la communication.
- Maîtriser la gestion globale d'un service de communication, incluant le pilotage des budgets, l'animation des équipes et la conception de stratégies de communication 360° ou spécialisées, en contexte BtoB ou BtoC.
- Se projeter dans son avenir professionnel grâce à un stage d'immersion de six mois ou une alternance.
Méthodes mobilisées et modalités d'évaluation
- Cours théoriques, ateliers pratiques, challenges et projets professionnels
- Contrôle continu et partiels
Enseignements pratiques et théoriques
Stratégie de communication & de marque
› Stratégie de communication
› Management événementiel
› Relations médias
› Brand Content
› Communication de crise
› Communication interne
› Communication corporate
Créativité
› Talk-Show Factory
› Création publicitaire
› Design graphique
Marketing digital & IA
› Marketing Management & stratégie
› Marketing digital & IA
› IA & Prompt Engineering
› IA : Enjeux éthiques, sociétaux & environnementaux
Management & projets
› Gestion de projet
› Pilotage budgétaire
Événements pédagogiques
› Masterclasses
› Battle
› Crisis Sprint
› IA Lab Day
Ateliers et projets professionnels
› Média Training
› Ateliers de professionnalisation
Stage de 6 mois ou Semestre d'études à l'international
* Certains étudiants d'admissions parallèles provenant d'un cursus en communication auront certains cours adaptés à leur niveau.
Vous vous interrogez peut-être sur la possibilité de suivre nos formations. Contactez-nous, afin que nous puissions vous informer et vous orienter le mieux possible : accessibilite@efap.com.
FAQ
Que découvre-t-on en quatrième année à l'EFAP ?
La 4ᵉ année à l'EFAP marque une étape de montée en expertise. Les étudiants approfondissent les stratégies de communication et de marque, la communication corporate et interne, ainsi que le management événementiel et la gestion de crise. L'accent est également mis sur la créativité avec des modules comme le Talk Show Factory, la création publicitaire ou le design graphique, et sur le digital & l'IA (marketing digital, prompt engineering, enjeux éthiques de l'IA). Cette année prépare à des responsabilités plus stratégiques et à des missions de pilotage.
Quels sont les cours fondamentaux suivis en année 4 à l'EFAP ?
Les enseignements de la 4ᵉ année couvrent plusieurs pôles :
- Stratégie & communication : stratégie de communication, management événementiel, relations médias, brand content, communication de crise, corporate et interne.
- Créativité : Talk Show Factory, création publicitaire, design graphique.
- Digital & IA : marketing digital & IA, marketing management, IA & prompt engineering, enjeux éthiques et sociétaux liés à l'IA.
- Management & projets : gestion de projet, pilotage budgétaire.
Ces cours combinent stratégie, innovation et technologies pour préparer à des postes à responsabilité.
Y a-t-il un stage obligatoire en quatrième année ?
Oui, la 4ᵉ année comprend un stage obligatoire de 6 mois, véritable tremplin vers des responsabilités de niveau junior. Les étudiants peuvent aussi choisir de réaliser un semestre d'études à l'international au sein d'une université partenaire. Cette immersion professionnelle ou académique permet de renforcer l'expertise acquise et de se préparer efficacement à la dernière année de spécialisation.
En savoir plus sur les stages à l'EFAPQuels types de projets réalise-t-on en quatrième année à l'EFAP ?
Tout au long de l'année, les étudiants participent à des événements pédagogiques et challenges immersifs : Masterclasses avec des professionnels, Battle créative, Crisis Sprint (exercice intensif de communication de crise) et l'IA Lab Day dédié aux enjeux et usages de l'intelligence artificielle. Ces projets pratiques complètent les cours théoriques et permettent de tester les compétences en conditions réelles, en lien direct avec les attentes du marché.
Peut-on suivre la 4e année en alternance ?
Oui. Dès la 4e année, il est possible de suivre le cursus en alternance selon le format choisi et le campus. Cette modalité permet de combiner montée en compétences stratégiques et immersion professionnelle tout au long de l'année.
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