Digital Marketing & Business - Luxe

Devenez acteur de la révolution numérique de l'industrie du luxe.

Formation disponible à :

Paris

Prochaine rentrée : septembre/octobre 2023
› 6 mois de formation académique (+/- 400h de face à face)
› 6 mois de mission en entreprise

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Les points forts

L’industrie du luxe vit inévitablement depuis 2 ans une accélération de sa digitalisation. Le digital longtemps considéré comme une menace par les maisons historiques, est devenu incontournable. Le monde numérique n’est plus réservé aux passionnés ou aux « geeks » : digitalisation, transition numérique, « phygital », « mobile first », « metaverse »… sont des enjeux tangibles pour les managers.

Un accès à un réseau relationnel de professionnels du digital et de la communication unique en France
Participation en tant que partenaires et producteurs de "social content" pour de nombreux événements professionnels
Production d'un blog sur la transformation digitale

Un partenariat exclusif avec le HUB Institute, premier think tank français de la transformation digitale

Notre formation digitale appliquée spécifiquement aux enjeux et problématiques du secteur luxe est abordée sous un angle professionnel exigeant et très concret.

Programme

Pourquoi choisir notre formation en marketing digital du luxe ?

Conçu pour les professionnels du luxe qui souhaitent donner un tournant digital à leur carrière, le programme du MBA Spécialisé Digital Marketing & Business - Luxe permet d'appréhender ce secteur en pleine transformation digitale.

Le MBA Spécialisé se déroule sur 12 mois :

› 6 mois de formation académique
› 6 mois de mission en entreprise, aboutissant à un mémoire de fin d’études

Objectif(s) :

Doter les profils débutants comme les managers expérimentés de nouvelles compétences pour piloter les transformations numériques
Former les acteurs à la réinvention de « l’expérience client » dans toutes les fonctions du secteur du Luxe
Développer la confiance nécessaire pour réussir et s’adapter dans un monde professionnel en perpétuelle évolution : veille permanente, posture, démarche « test and learn »…
Créer et nourrir le réseau professionnel de chacun à l’occasion de chaque cours, chaque projet d’immersion, chaque cas pratique…

Par décision de France Compétences le 26 janvier 2022, la certification professionnelle du MBA Spécialisé Digital Marketing & Business - Luxe est enregistrée au Registre National de la Certification Professionnelle (RNCP) au Niveau 7 (Bac+5) sous l'intitulé « Manager du marketing et de la transformation digitale ».

Compétences visées :
› Définir une stratégie de marketing et de communication digitale
› Piloter des opérations de marketing digital et de e-commerce
› Gérer des équipes et des expertises sur des projets digitaux complexes
› Initier et manager les innovations de transformation digitale

TRANSFORMATION DIGITALE DE L’ÉCONOMIE / E-BUSINESS
› Comprendre l’économie numérique
› Start-up et disruption
› Voix et digital (assistants vocaux, chatbots)
› Digital et enjeux RSE

SECTEURS DU LUXE
› Haute-joaillerie et haute-horlogerie
› Gastronomie, vins et spiritueux
› Parfums et cosmétiques
› Mode et Gestion de défilés
› Automobile de luxe

MARKETING & COMMUNICATION DIGITALE
› Construire une stratégie digitale
› SEA (Adwords Google) et SEO (Référencement naturel)
› Performance Marketing, (Social Ads, Affiliation…)
› Emailing de prospection & de fidélisation
› Publicité web & mobile (display & programmatic)
› Marketing de contenu (inbound marketing)
› Stratégie, UX et marketing mobile

FONDAMENTAUX ET CODES DU LUXE
› Heritage Branding
› Culture et codes du luxe
› Stratégies de marque de luxe
› Luxury Storytelling

MANAGEMENT DE PROJET DIGITAL (WEB, MOBILE, INTERNET DES OBJETS)
› Gestion de projet et méthode agile
› Budgétisation et business model
› UX/ Design thinking : méthodologies et approches
› Comprendre et maîtriser les technologies et outils de base
› Risque et sécurité numérique

STRATÉGIE DE MARQUES ET INNOVATIONS

› Stratégies digitales & Social media des marques de luxe
› Pure players & business model
› AR/VR/Metaverses/NFT & technologies disruptives
› Le marché du luxe en Chine
› Luxury CEM (Custumer Experience Management)
› Art & Luxe

INDIVIDU MEDIA
› Social Média Optimisation (SMO)
› Influence
› E-réputation
› Social commerce
› Storytelling et blog management

PROJET CONSULTANT JUNIOR OU START-UP
› Réalisation d’un projet de conseil digital pour une entreprise
› Les étudiants entrepreneurs peuvent intégrer leur projet dans cette période

DATA WORLD
› Manager un site e-commerce (certification Prestashop)
› Comprendre le démarche omnicanal
› CRM et marketing client
› Droit du commerce numérique
› Analyse de la data : Google Analytics, datavisualisation
› Data science & big data
› Définition et pilotage des indicateurs de performance du digital
› Intelligence artificielle, machine learning, robots, IoT

Méthodes mobilisées
› Cours dispensés par des professionnels en activité dans le domaine de la communication et du digital, et spécialisés dans le secteur du luxe.
› Études de cas concrets confiés par des entreprises partenaires.
› Compétitions, Workshops, Evènements…
› Production de contenu oral et écrit : articles de blog, Masterclasses…

Modalités d’évaluation
› Contrôle continu et partiels en cours de formation, rendus de dossier et restitutions orales, soutenance d’une thèse professionnelle.
› La délivrance de la certification « Manager du Marketing et de la transformation digitale » de niveau 7 (équivalent Bac+5) est conditionnée à la validation de tous les blocs de compétences la composant.
› Pas de suite de parcours / Pas de passerelle.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Vous vous interrogez peut-être sur la possibilité de suivre nos formations. Contactez-nous, afin que nous puissions vous informer et vous orienter le mieux possible : accessibilite@efap.com.

Indicateurs de résultats :
› Taux de réussite à la certification : NC (1ère promotion sortante en 2023)
› Taux d’insertion à 6 mois : NC (1ère promotion sortante en 2023)

Télécharger la brochure complète du programme

Profils & Débouchés

La formation digital marketing et luxe de l'EFAP s'adresse à de futurs managers capables de mettre en œuvre des stratégies gagnantes en communication digitale appliquées au marketing du luxe. Mieux qu'un master marketing digital luxe, notre MBA Spécialisé vous offre une double compétence et une formation orientée sur les nouveaux besoins et enjeux du secteur.

• Directeur marketing
• Directeur de la communication
• Responsable e-marketing / e-commerce
• CDO (Chief Digital Officer)
• Chef de projet digital(web, e-commerce, mobile)
• Social Media Manager
• Consultant eBusiness

• Consultant SEO/SEA
• Traffic Manager
• E-reputation Manager
• Chef de produit
• Content Manager
• Médiaplanner digital

Conditions d'admission

Pour être admissible, vous devez être titulaire d'un diplôme Bac+4/+5 :

Écoles de management, de communication, d'ingénieurs, IEP
Master de l'enseignement supérieur (science, gestion, économie, droit, LEA...)

Les professionnels justifiant d'un parcours et d'une expérience significative sont également habilités à postuler au MBA Spécialisé dans le cadre d'une VAP.

Le recrutement des promotions du MBA Spécialisé Digital Marketing & Business - Luxe se déroule en deux étapes :

Admissibilité : une première sélection est effectuée sur dossier de candidature par le jury d’admissibilité.
Admission : les candidats admissibles sont convoqués à un entretien d’admission avec la direction du programme et/ou un intervenant professionnel.