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Nos métiers

Média Planner

Dans le cadre d’une campagne publicitaire, le Media Planner définit le plan média et détermine la meilleure stratégie de diffusion. Il choisit les médias et supports (presse, affichage, télévision, radio et web) devant être utilisés et les moments de diffusion des messages publicitaires en s’appuyant sur des statistiques, des études quantitatives et qualitatives.

Le Média-Planner analyse des données sur ces cibles et leurs comportements sur les médias numériques web et mobiles et élabore un plan média. Il collabore notamment avec le Traffic Manager et il choisit les supports et médias les plus adaptés et les périodes et durées de diffusion.

Notre MBA Communication & Relations Médias forme des professionnels capables de mettre leur expertise au service de projets divers et variés et à même de s’insérer dans de nombreuses structures. Dès la remise du diplôme, vous serez en mesure de devenir Media Planner.

Principales missions :

Pour établir le meilleur plan média, le Média Planner doit :

  • Analyser les différentes données chiffrées (audiences, enquêtes sur panels de consommateurs…) transmises par des chargés d’études
  • Rédiger des recommandations à son client
  • Elaborer le plan média pour son ou ses clients dans lequel sont indiquées les actions à déployer : supports et espaces publicitaires retenus, fréquence des messages, dates et horaires de diffusion
  • Assurer la coordination entre les annonceurs et les agences médias
  • Suivre les résultats générés par les différents moyens de communication, recommander des ajustements pour optimiser le retour sur investissement
  • Assurer en permanence une veille de marché afin de suivre l’évolution du positionnement de chaque acteur média, les nouveaux produits publicitaires, la parution d’un nouveau support, la croissance ou la régression des prix

Qualités requises :

Les aptitudes et compétences essentielles au planning média digital sont :

  • Sens relationnel
  • Esprit critique, force de proposition et goût pour l’investigation
  • Grande disponibilité, rigueur et fiabilité
  • Sensibilité marketing et commerciale
  • Goût pour les chiffres
  • Maîtrise des techniques statistiques
  • Bonne culture économique
  • Aisance rédactionnelle
  • Culture digitale et maîtrise des outils numériques

     

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