Communication de luxe : le parcours inspirant d’Hugo Di Domenica, PR Celebrity Coordinator chez Louis Vuitton

Quel a été votre parcours à l’EFAP ?

Après le bac, j’ai commencé mes études dans une école de commerce à Bordeaux. À ce moment-là, je ne savais pas encore que la communication serait la voie que j’allais choisir, mais j’étais déjà très attiré par l’univers de la mode et du luxe, deux secteurs où la communication joue un rôle clé.

J’ai ensuite poursuivi mes études à Paris avec un Bachelor en marketing. Ce cursus plus spécialisé m’a permis de découvrir la communication à travers plusieurs cours, mais surtout de réaliser des stages dès la première année - un aspect déterminant pour évoluer dans les métiers de la communication. Dans ce secteur, l’expérience professionnelle compte énormément : plus on fait de stages, mieux c’est.

J’ai débuté mes premières expériences dans la communication, mais pas encore dans le luxe. J’ai eu l’opportunité de rejoindre le groupe Thales, ce qui m’a permis de comprendre le fonctionnement d’une grande entreprise et d’acquérir des compétences essentielles : rigueur, coordination, compréhension des enjeux internes… des fondamentaux indispensables en communication corporate comme en communication de luxe.

En 2020, j’ai décidé d’orienter définitivement mon parcours vers la communication de mode et de luxe, et c’est naturellement que j’ai intégré l’EFAP en 4e année, en admission parallèle. L’école m’a permis de confirmer mon choix, de développer mon réseau et de me confronter aux réalités du terrain à travers des stages concrets.

J’ai réalisé des stages chez Guerlain et Chanel, puis après mon diplôme, j’ai intégré l’agence Lucien Pages Communication. Ces expériences m’ont donné une vision très opérationnelle des relations presse dans le luxe, entre rigueur, sens du détail et coordination logistique. La gestion des envois, la préparation des sélections, la relation avec les transporteurs comme FedEx ou DHL… autant de missions essentielles dans la communication produit et la gestion d’un service de presse dans le secteur du luxe.

Pouvez-vous nous parler de votre métier actuel ?

Aujourd’hui, je suis PR Celebrity Coordinator chez Louis Vuitton, un poste stratégique au cœur de la communication du luxe. Mon rôle consiste à gérer les relations avec les personnalités, artistes et talents qui collaborent avec la Maison. Les relations célébrités sont devenues un levier majeur dans les stratégies d’image des grandes marques de luxe, car elles renforcent leur rayonnement et leur visibilité à l’international.

Je coordonne les relations presse liées aux célébrités, aux événements et aux collaborations. Je travaille au quotidien avec les stylistes, les attachés de presse, les équipes créatives et les différents départements de la Maison.

Concrètement, cela implique la gestion des prêts de tenues, la préparation logistique, l’organisation des envois et retours, ainsi que la coordination entre les équipes masculines et féminines. C’est un poste où il faut être organisé, rigoureux, réactif et avoir une parfaite connaissance des codes de la communication dans le luxe.

Dans ce secteur, il faut aimer le produit. En communication luxe, on ne valorise pas seulement une image : on met en lumière un savoir-faire, une qualité, une histoire. Les périodes comme la Fashion Week sont particulièrement intenses, mais c’est aussi ce qui rend ce métier passionnant.

Quels conseils souhaitez-vous donner aux étudiants qui souhaitent travailler dans le secteur du luxe ?

Le premier conseil que je donnerais, c’est de se donner les moyens de ses ambitions. Le luxe est certes un secteur compétitif, mais il n’est pas inaccessible. Il faut multiplier les expériences, s’ouvrir aux opportunités, se montrer curieux et ne jamais sous-estimer les missions dites “opérationnelles”.

Dans les métiers de la communication de luxe, la logistique, les tâches de support ou la gestion des envois font partie intégrante du poste. Elles permettent de comprendre les attentes des maisons, leurs exigences, leurs processus. C’est une formation incomparable.

Ensuite, il faut oser poser des questions, échanger, apprendre des autres. Le réseau est un atout essentiel dans la communication luxe, où les relations humaines occupent une place centrale.

Et surtout, il faut être passionné. Le luxe demande une implication forte, un sens du détail constant et une vraie sensibilité à l’univers des marques.

Quelle a été l’importance du réseau dans votre parcours ?

Mes stages m’ont permis de développer un véritable réseau dans la communication de luxe.
Chez Vuitton, par exemple, une ancienne co-stagiaire devenue amie a transmis mon CV en interne lorsqu’un poste s’est libéré. Mon profil correspondait aux attentes, et l’opportunité s’est concrétisée naturellement.

Je reste aujourd’hui très ouvert aux échanges avec les étudiants de l’EFAP. Je réponds systématiquement aux messages sur LinkedIn, car je sais combien un contact, un conseil ou un retour d’expérience peut aider à intégrer le secteur de la communication et du luxe.