Quand la créativité des étudiants de l'EFAP Bordeaux sert la cause du don de plasma

Une campagne qui allie sens, créativité et apprentissage

Former les communicants de demain, c’est aussi leur apprendre à mettre leur talent au service de causes qui comptent. À Bordeaux, les étudiants du MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique del'école de communication EFAP ont eu l’opportunité de le démontrer à travers un projet concret : concevoir une campagne de communication engagée pour promouvoir le don de plasma auprès des jeunes. Encadrés par leurs enseignants et accompagnés par l’Établissement Français du Sang (EFS) Nouvelle-Aquitaine, ils ont mobilisé toute leur créativité pour imaginer un message fort, positif et générationnel.

Une battle créative au cœur du campus bordelais

Le projet commence en début d’année 2025, lorsque l’EFS lance un défi aux étudiants de l'école de communication EFAP Bordeaux : « Comment encourager les jeunes à donner leur plasma en Maison du don ? »

Pendant quatre jours de battle intensive, plus d’une centaine d’étudiants se sont affrontés en équipes, rivalisant d’idées pour trouver le concept juste, celui qui parlerait vraiment à leur génération. Encadrés par leurs formateurs et les équipes pédagogiques du campus, ils ont exploré toutes les pistes : humour, émotio, storytelling social, formats vidéo… avant de présenter leurs campagnes devant un jury de professionnels.

Un concept percutant, drôle et terriblement efficace

Le concept lauréat, imaginé par six étudiantes du MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique, a immédiatement conquis le cœur du jury de l’EFS.

L’idée : bousculer les codes de la communication santé en parlant aux jeunes avec leurs propres références et leur ton.

La campagne repose sur une série de visuels qui confrontent les jeunes à leurs habitudes du quotidien, souvent un peu extrêmes ou décalées :

Avec ce ton direct et complice, la campagne réussit à lever les freins liés à la peur ou à la méconnaissance, sans jamais culpabiliser.

 

De l’idée à la réalité : une vraie campagne régionale

Séduite par la pertinence du concept, l’Etablissement Français du Sang a décidé de transformer le projet étudiant en une campagne réelle, diffusée dès la rentrée 2025 dans toute la région Nouvelle-Aquitaine.

Un dispositif multicanal ambitieux :

• Affichage urbain à Bordeaux, Pau et d’autres villes de la région
• Habillage du tram bordelais pendant deux semaines
• Affiches dans les bars, campus et restaurants fréquentés par les jeunes
• Présence sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook)
• Et même un partenariat avec Leboncoin, pour aller à la rencontre des jeunes là où ils se trouvent.

Les retombées ne se sont pas fait attendre : les médias régionaux ont salué la qualité de cette campagne et la pertinence de la démarche pédagogique. À travers cette initiative, l'école de communication EFAP Bordeaux illustre pleinement sa mission : former des communicants responsables, capables de créer des campagnes porteuses de sens et d’impact.

 

 

L’EFAP Bordeaux : une école de communication au cœur de la vie locale

Ce projet illustre parfaitement la philosophie de l’EFAP Bordeaux : former des communicants complets, agiles et conscients de leur impact. Ici, la pédagogie repose sur le learning by doing, la collaboration avec des acteurs réels du territoire, et la mise en situation professionnelle à chaque étape du parcours.

Situé au cœur de la métropole, le campus bordelais bénéficie d’un écosystème dynamique, porté par une scène culturelle riche, des entreprises innovantes et de nombreux partenaires institutionnels. Un environnement idéal pour apprendre à communiquer avec sens et impact.