Quand la créativité des étudiants de l'EFAP Bordeaux sert la cause du don de plasma

À l’EFAP Bordeaux, la pédagogie passe par l’expérience concrète. Dans le cadre de leur formation, les étudiants du MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique ont relevé un défi citoyen d’envergure : imaginer une campagne de communication destinée à encourager les jeunes au don de plasma.

Une campagne qui allie sens, créativité et apprentissage

Former les communicants de demain, c’est aussi leur apprendre à mettre leur talent au service de causes qui comptent. À Bordeaux, les étudiants du MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique de l’EFAP ont eu l’opportunité de le démontrer à travers un projet concret : concevoir une campagne de communication engagée pour promouvoir le don de plasma auprès des jeunes. Encadrés par leurs enseignants et accompagnés par l’Établissement Français du Sang (EFS) Nouvelle-Aquitaine, ils ont mobilisé toute leur créativité pour imaginer un message fort, positif et générationnel.

Pourquoi cette campagne ?

Chaque année, des milliers de patients atteints de maladies rares, d’anémies sévères ou de troubles immunitaires dépendent des dons de plasma pour vivre ou se soigner. Pourtant, les besoins de l’Établissement Français du Sang (EFS) restent largement supérieurs aux dons effectués, notamment chez les 18–25 ans, encore trop peu nombreux à franchir le pas. C’est dans ce contexte que l’EFS Nouvelle-Aquitaine a sollicité les étudiants de l’EFAP pour imaginer une campagne de communication créative et percutante, capable de sensibiliser une génération entière à l’importance du don.

L’objectif : casser les idées reçues, rendre le sujet plus accessible, et montrer que le don de plasma peut devenir un acte citoyen simple, concret et valorisant.

Une battle créative au cœur du campus bordelais

Le projet commence en début d’année 2025, lorsque l’EFS lance un défi aux étudiants de l’EFAP Bordeaux : « Comment encourager les jeunes à donner leur plasma en Maison du don ? »

Pendant quatre jours de battle intensive, plus d’une centaine d’étudiants se sont affrontés en équipes, rivalisant d’idées pour trouver le concept juste, celui qui parlerait vraiment à leur génération. Encadrés par leurs formateurs et les équipes pédagogiques du campus, ils ont exploré toutes les pistes : humour, émotio, storytelling social, formats vidéo… avant de présenter leurs campagnes devant un jury de professionnels.

Un concept percutant, drôle et terriblement efficace

Le concept lauréat, imaginé par six étudiantes du MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique, a immédiatement conquis le cœur du jury de l’EFS.

L’idée : bousculer les codes de la communication santé en parlant aux jeunes avec leurs propres références et leur ton.

La campagne repose sur une série de visuels qui confrontent les jeunes à leurs habitudes du quotidien, souvent un peu extrêmes ou décalées :

« T’encaisses des plaquages tous les samedis. Mais t’oses pas donner ton plasma ? »

« T’as survécu à ton oral de fin d’année. Mais t’oses pas donner ton plasma ? »

Avec ce ton direct et complice, la campagne réussit à lever les freins liés à la peur ou à la méconnaissance, sans jamais culpabiliser.

De l’idée à la réalité : une vraie campagne régionale

Séduite par la pertinence du concept, l’Etablissement Français du Sang a décidé de transformer le projet étudiant en une campagne réelle, diffusée dès la rentrée 2025 dans toute la région Nouvelle-Aquitaine.

Un dispositif multicanal ambitieux :

Affichage urbain à Bordeaux, Pau et d’autres villes de la région
Habillage du tram bordelais pendant deux semaines
Affiches dans les bars, campus et restaurants fréquentés par les jeunes
Présence sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook)
Et même un partenariat avec Leboncoin, pour aller à la rencontre des jeunes là où ils se trouvent.

Les retombées ne se sont pas fait attendre : les médias régionaux ont salué la qualité de cette campagne et la pertinence de la démarche pédagogique. À travers cette initiative, l’EFAP Bordeaux illustre pleinement sa mission : former des communicants responsables, capables de créer des campagnes porteuses de sens et d’impact.

L’EFAP Bordeaux : une école de communication au cœur de la vie locale

Ce projet illustre parfaitement la philosophie de l’EFAP Bordeaux : former des communicants complets, agiles et conscients de leur impact. Ici, la pédagogie repose sur le learning by doing, la collaboration avec des acteurs réels du territoire, et la mise en situation professionnelle à chaque étape du parcours.

Impliquer nos étudiants sur une cause citoyenne aussi forte que le don de plasma, c’est leur montrer que la communication a un vrai pouvoir d’action. Cette campagne incarne à merveille la créativité et la responsabilité qui font l’identité du campus de Bordeaux.

Guillemette Ballyot, Directrice de l’EFAP Bordeaux

Situé au cœur de la métropole, le campus bordelais bénéficie d’un écosystème dynamique, porté par une scène culturelle riche, des entreprises innovantes et de nombreux partenaires institutionnels. Un environnement idéal pour apprendre à communiquer avec sens et impact.

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