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Communication & Marketing Stratégique

Devenez un manager complet en vous appuyant sur une double compétence Communication et Marketing.

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L'acquisition d'une double compétence, Marketing & Communication

Le marketing et la communication connaissent une effervescence qui les place au centre de la stratégie des marques. Toutes les entreprises ont besoin de convaincre les consommateurs, que ce soit une startup, une PME, une multinationale ou une ONG… Sans marketing, y aurait-il des Google, Airbnb, Netflix, BlaBlaCar? Sans publicité, que deviendraient Coca-Cola, Levi’s ou Dior ?

Mais le consommateur se comporte comme un partenaire exigeant et influent, les réseaux sociaux ont amplifié l’écho de sa parole et lui ont conféré un pouvoir considérable. Alors, pour le séduire et le fidéliser, quelles stratégies les marques peuvent-elles adopter ?

Elles doivent créer des produits et des services toujours plus innovants et personnalisés, recourir à de nouveaux médias, de nouveaux outils : la voix, l’intelligence artificielle, l’objet connecté sont les territoires incontournables de l’innovation digitale.

C’est à partir de ce constat, que le programme du MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique a été élaboré. C’est une formation de haut niveau qui donne à chacun la possibilité d’acquérir les compétences fondamentales du marketing et de la communication pour devenir un bon professionnel et d’autre part développer un comportement adapté aux relations humaines en entreprise tout en restant soi-même. C’est une clé de ce programme que chacun puisse acquérir une confiance en soi et développer ses passions.

C’est par ailleurs une formation qui dispense un apprentissage très concret et pratique. Son contenu a été conçu en étroite collaboration avec les entreprises, il reflète leurs besoins opérationnels. La théorie ne dépasse jamais 25% d’un cours.

Une forte dimension digitale

Le digital est devenu la dimension dominante du marketing et de la communication. Il permet de tirer parti d’informations jusqu’alors inexploitables (Big Data), il change la façon dont les marques existent et communiquent, il bouleverse l’expérience client. Il est intégré dans tous les enseignements du cursus et fait aussi l’objet de modules spécialisés tels que l'e-commerce, le marketing digital ou le référencement ou le social selling.

La dimension humaine

Pour devenir un bon professionnel, les compétences et l’expertise ne suffisent plus, la personnalité et le comportement font partie des critères importants d’embauche et de progression professionnelle. C’est pourquoi nous proposons aux étudiants de développer leur expression – à partir du théâtre - leur confiance mais aussi la réflexion individuelle, avec une nouveauté, un cours de philosophie. Ils sauront ainsi faire face aux défis transversaux de l’entreprise d’aujourd’hui et de demain et pourront postuler à des emplois qui leur permettront de s'épanouir.

Alain MOREAU
Directeur du MBA Spécialisé
Communication & Marketing Stratégique

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