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Chef de projet marketing
Chef de projet marketing : organiser et piloter les campagnes
Le chef de projet marketing conçoit, planifie et coordonne les actions marketing pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Son objectif ? Positionner efficacement l’entreprise sur son marché, en s’appuyant sur une stratégie globale. Il analyse le marché, la concurrence et les tendances afin de définir les axes de développement et de différenciation. Il supervise les campagnes de communication de leur conception à leur réalisation, tout en assurant leur suivi et leur optimisation.
Les missions du chef de projet marketing
Élaborer la stratégie marketing en identifiant les cibles, les messages et les canaux les plus adaptés ;
Concevoir et coordonner les campagnes publicitaires, digitales ou physiques, en respectant le budget et les délais ;
Analyser les tendances du marché et le comportement des consommateurs pour ajuster les actions marketing ;
Collaborer avec les équipes internes (création, communication, commercial) et les partenaires externes (agences, prestataires, médias) ;
Suivre les performances des campagnes grâce à des indicateurs précis et produire des reportings réguliers ;
Gérer plusieurs projets simultanément en assurant la cohérence et l’efficacité des actions ;
Réaliser une veille constante sur les innovations marketing et les nouvelles technologies.
Compétences requises
Le chef de projet marketing doit combiner compétences techniques et qualités humaines.
> Compétences techniques : analyse de marché, gestion de projet, maîtrise des outils CRM et marketing automation, connaissance des leviers digitaux (SEO, SEA, réseaux sociaux), reporting et analyse de données, planification et suivi budgétaire.
> Soft skills : esprit stratégique, organisation, autonomie, créativité, sens de la communication, capacité à résoudre des problèmes complexes, adaptabilité.
Un bon chef de projet marketing sait transformer les données et les analyses en décisions concrètes et efficaces. Il doit également savoir arbitrer entre les priorités et coordonner des équipes pluridisciplinaires.
Rôle de l’IA et outils numériques
L’intelligence artificielle transforme le quotidien du chef de projet marketing. Elle permet d’analyser rapidement de vastes ensembles de données pour identifier des segments précis, anticiper les tendances et mieux cibler les campagnes. Elle facilite également l’automatisation de certaines tâches, comme l’optimisation des campagnes en temps réel ou la personnalisation des messages. L’IA devient ainsi un véritable allié, tout en laissant la stratégie et la créativité entre les mains du professionnel.
Témoignage
« Le marketing et la communication sont au centre de la stratégie des marques. Toutes les entreprises ont besoin de convaincre leurs utilisateurs. »
Comment devenir chef de projet marketing
Pour exercer ce métier, un diplôme de niveau master en communication, marketing ou stratégie digitale est généralement requis.
L’EFAP figure parmi les écoles de référence et propose un cursus professionnalisant en 5 ans, alliant théorie, pratique et immersion en entreprise :
Les 4 premières années offrent une formation généraliste en communication, marketing, médias et culture digitale, ponctuée de plusieurs stages permettant d’explorer progressivement les métiers de la communication et du marketing ;
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La 5ᵉ année permet de se spécialiser notamment via le MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique, en alternance ou en full-time avec stage.
Évolutions de carrière
Après plusieurs années d’expérience, le chef de projet marketing peut évoluer vers :
Responsable marketing ;
Brand manager ;
Responsable communication ;
Directeur de projet digital ;
Head of Marketing.
Fiche pratique
> Salaire débutant : entre 28 000 et 40 000 € brut/an selon l’entreprise et le secteur.
> Lieux d’exercice : agences de communication, entreprises avec un département marketing, start-up, institutions et organisations internationales.
> Qualités clés : esprit stratégique, organisation, rigueur, créativité, adaptabilité, sens de l’analyse et du reporting.
Le plus EFAP
L’école de communication EFAP offre la possibilité de réaliser des stages dès la 1ʳᵉ année et de suivre un cursus en alternance dès la 4ᵉ année. Grâce à ses nombreuses entreprises et universités partenaires à l’étranger et à sa pédagogie immersive (challenges, événements étudiants, projets concrets), elle prépare efficacement aux métiers du marketing.
On en parle dans les actualités
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Quelques exemples de métiers
Chef de Produit / Product Manager
Responsable des partenariats / Mécénat / Sponsoring
Directeur Marketing
Directeur de la Communication
Directeur de Clientèle
Brand Manager / Chef de Marque
Category Manager / Chef de marché
Chef de projet marketing responsable
Consultant marketing
Directeur stratégie de marque
Responsable d’études marketing
Responsable merchandising
Chef de clientèle / Directeur de clientèle en régie médias (print, TV, radio, digital)
Voir également