Chef de projet marketing RH

Chef de projet marketing RH : valoriser la marque employeur et engager les talents

À la différence d’un chef de projet marketing “classique”, dont l’objectif principal est de promouvoir des produits ou des services auprès de clients, le chef de projet marketing RH s’adresse avant tout aux collaborateurs, candidats et futurs talents. Son rôle consiste à appliquer les leviers du marketing et de la communication aux enjeux des ressources humaines : attractivité, recrutement, fidélisation et engagement interne.

Au croisement du marketing, de la communication et des RH, le chef de projet marketing RH conçoit des stratégies qui renforcent la marque employeur, améliorent l’expérience collaborateur et accompagnent les transformations de l’entreprise. Un métier stratégique, de plus en plus recherché dans un contexte de guerre des talents et de mutation des modes de travail.

Compétences requises

Le métier de chef de projet marketing RH demande une double expertise : marketing-communication et compréhension fine des enjeux RH.

Compétences techniques :

• Marketing stratégique et opérationnel
• Communication RH et marque employeur
• Gestion de projet et coordination transverse
• Création de contenus et storytelling
• Maîtrise des outils digitaux, CRM, réseaux sociaux et indicateurs de performance RH

Soft skills :

• Sens de l’écoute et empathie
• Esprit d’analyse et de synthèse
• Créativité et curiosité
• Rigueur et organisation
• Capacité à fédérer et à travailler avec des équipes pluridisciplinaires

Rôle de l’IA et outils numériques

L’intelligence artificielle joue un rôle croissant dans le marketing RH. Elle permet d’optimiser la relation candidat, de personnaliser les communications, d’analyser les données de recrutement et d’anticiper les besoins en compétences. Les outils d’IA facilitent également la création de contenus, l’automatisation de campagnes RH et l’analyse des performances. Ces technologies renforcent l’efficacité du chef de projet marketing RH, tout en laissant à l’humain la responsabilité du sens, de la relation et de la décision.

Témoignage d’un diplômé de l’EFAP

Comment devenir chef de projet marketing RH

L’accès au métier de chef de projet marketing RH nécessite généralement un niveau Bac +5 en communication, marketing, ressources humaines ou stratégie d’entreprise.

L’école de communication EFAP propose un cursus complet en 5 ans, reposant sur une approche généraliste en 4 ans permettant d’acquérir une solide culture en communication, marketing, digital et management. La 5ᵉ année est consacrée à la spécialisation, avec un large choix de MBA.

Le MBA Communication & Marketing Stratégique, équivalent Bac +5 (titre RNCP), est particulièrement adapté pour comprendre les enjeux du marketing RH, de la marque employeur et de la communication interne.

Évolutions de carrière

Un chef de projet marketing RH peut évoluer vers :

• Responsable marque employeur
• Responsable communication RH
• Responsable marketing RH
• Talent acquisition manager
• Directeur de la communication

Un métier évolutif, au cœur des stratégies humaines et de la performance des organisations.

Fiche pratique

• Salaire débutant : entre 32 000 et 40 000 € brut/an
• Lieux d’exercice : entreprises, groupes internationaux, cabinets RH, agences de communication RH
• Qualités clés : vision stratégique, sens humain, créativité, rigueur, maîtrise des outils digitaux