Directeur stratégie de marque

Directeur stratégie de marque : définir la vision et le positionnement

Le directeur stratégie de marque est le garant de l’identité et du positionnement d’une marque sur le marché. Sa mission principale consiste à construire une image forte et différenciante afin d’attirer et de fidéliser les consommateurs. En analysant le marché, la concurrence et les tendances, il élabore une stratégie de branding et de communication cohérente et performante. Véritable visionnaire, il coordonne les équipes marketing, communication et création pour assurer la cohérence et la valeur de la marque sur tous les supports.

Compétences requises

Le directeur stratégie de marque doit allier compétences analytiques, créativité et leadership.

> Compétences techniques : analyse de marché, étude des tendances, gestion de projet marketing, stratégie de communication, branding, outils CRM, suivi des indicateurs de performance, maîtrise des canaux digitaux et traditionnels.

> Soft skills : vision stratégique, esprit critique, créativité, leadership, sens de l’organisation, capacité à convaincre et à fédérer les équipes, curiosité et adaptabilité.

Un bon directeur stratégie de marque sait transformer les données en insights pertinents et en stratégies efficaces pour renforcer l’impact et la réputation de la marque.

Rôle de l’IA et outils numériques

L’intelligence artificielle est un outil stratégique pour le directeur stratégie de marque. Elle permet d’anticiper les comportements, préférences et attentes des consommateurs, de personnaliser les campagnes et les expériences de marque, de surveiller le marché et la concurrence en temps réel et d’identifier de nouvelles opportunités de positionnement. L’IA complète l’expertise humaine en offrant une vision plus précise et réactive.

Témoignage

Comment devenir directeur stratégie de marque

Pour accéder à ce métier, un parcours solide en communication, marketing et stratégie digitale est recommandé.

L’EFAP propose un cursus professionnalisant en 5 ans :

• Les 4 premières années offrent une formation généraliste en communication, marketing, médias et culture digitale, ponctuée de plusieurs stages permettant d’explorer progressivement les métiers de la communication et du marketing ;

• La 5ᵉ année permet de se spécialiser notamment via le MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique, en alternance ou en full-time avec stage, afin de développer une expertise pointue en stratégie de marque.

Évolutions de carrière

Avec plusieurs années d’expérience, le directeur stratégie de marque peut évoluer vers :

• Directeur marketing ;

• Directeur de la communication ;

• Brand Manager senior ou Directeur de marque ;

• Directeur de la stratégie globale d’un groupe ou d’une entreprise.

Fiche pratique

> Salaire débutant : entre 40 000 et 55 000 € brut/an selon le secteur et l’entreprise.

> Lieux d’exercice : entreprises industrielles, start-up, agences de communication ou marketing, grands groupes et sociétés de services.

> Qualités clés : vision stratégique, leadership, créativité, rigueur, sens de l’analyse, adaptabilité, curiosité et esprit collaboratif.