Brand Content, Stratégie éditoriale et Nouveaux Médias – Alternance

Devenir un stratège capable d’orchestrer une campagne média en 360°

Alternance disponible à  : Bordeaux

› 12 mois de formation compatibles avec une activité professionnelle et possible en alternance (455h de face à face)

Prochaine rentrée en octobre 2027

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Les points forts

Les consommateurs n’aiment pas la publicité traditionnelle. Ils la bloquent sur Internet, s’en détournent à la télévision, et l’ignorent ou la suppriment de leurs mails. Ce sentiment de saturation, et ses effets, obligent les marques à réinventer leur stratégie de communication. La solution : le contenu.
Blogs, partenariats, articles, mails, podcasts, vidéos… Les outils sont déclinables à l’infini. Mais ce déploiement doit se penser dans une véritable stratégie de "brand content". Un choix tactique du ton et de la forme, ciblé sur les besoins et usages du consommateur à l’ère du marketing 4.0.

Programme du MBA Spécialisé

Objectif(s) :

Le MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias en alternance est une formation marketing de haut niveau qui vise à :
› Se doter de compétences nouvelles pour piloter une stratégie de marque dans l’écosystème digital.
› Améliorer ses performances grâce à une présence efficace et innovante sur internet.

Brand content et communication de marque

› Fondamentaux du journalisme
› Marketing sensoriel et design sonore
› Communication d'influence, RSE, plaidoyer
› Green Marketing & RSE
› Storytelling et communication narrative

Marketing et communication digitale

› Typologie éditoriale et campagne de contenus
› SEO & rédaction web
› Rich Média
› Management des contenus d'une application
› Culture graphique
› Agence junior

Nouveaux médias

› Réseaux sociaux & social ads
› Marketing d'influence/devenir influenceur
› Stratégie de communication digitale
› Production audiovisuelle
› Podcasts
› Digital Battle

Préparation professionnelle

› Workshop DA & créativité
› Techniques journalistiques au profit du Brand Content
› Nouveaux formats digitaux (Web série, AR, VR, Métaverse)
› Zoom sectoriels
› Masterclasses

Cas réels, immersions et partenariats

Études de cas réels :

Les étudiants du MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias développeront leurs compétences aux côtés de professionnels lors de challenges, études de cas et partenariats avec des marques et des médias tout au long du cursus.

Une double expertise :

L’EFAP, École des nouveaux métiers de la communication et l’EFJ, École du nouveau journalisme associent leurs expertises, leurs ressources et leurs réseaux pour développer un programme avec un objectif commun : savoir concevoir et piloter une stratégie de publication innovante et efficace dans l’écosystème digital.

Objectifs opérationnels / Compétences visées

› Élaborer une stratégie de communication.

› Mettre en œuvre une stratégie de communication.

› Piloter des équipes de communication internes et externes.

› Manager une marque.

Méthodes mobilisées

› Cours dispensés par des professionnels en activité dans le domaine de la communication.

› Études de cas concrets confiés par des entreprises partenaires.

› Compétitions d’agences, Masterclasses, Workshops…

Modalités d’évaluation

› Contrôle continu en cours de formation et épreuves de validation des compétences.

Modalités de certification

› La délivrance de la certification « Manager de la communication » de niveau 7 (équivalent Bac+5) est conditionnée à la validation de tous les blocs de compétences.

› Titre RNCP "Manager de la communication" Niveau 7 (équiv. Bac+5) délivré par L'EFAP : certification professionnelle enregistrée au RNCP par décision de France Compétences le 26/06/2026 pour une durée de 5 ans (RNCP 42474).

› En cas de validation partielle, tout bloc de compétences est acquis à vie.

› Pas de suite de parcours / Pas de passerelle.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Vous vous interrogez peut-être sur la possibilité de suivre nos formations. Contactez-nous, afin que nous puissions trouver des solutions adaptées : accessibilite@efap.com

Indicateurs de résultats – formation en apprentissage

› Taux de présentation aux épreuves de validation des compétences : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

› Taux de réussite à la formation : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

› Taux d'insertion globale à 6 mois (tout emploi) : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

› Taux d'insertion dans le métier visé par la formation à 6 mois : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

› Taux de poursuites d'études : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

› Valeur ajoutée de l'établissement : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

› Taux d’interruption en cours de formation : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

› Taux de rupture des contrats d’apprentissage conclus : NC (1ère promotion diplômée en 2028)

D'autres indicateurs à retrouver sur le site : https://www.inserjeunes.education.gouv.fr/diffusion/accueil

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Profils & Débouchés

Les étudiants sont formés pour prétendre à des fonctions professionnelles dans tous les secteurs :

› Luxe
› Culture & patrimoine
› Commerce
› Tourisme...

Et dans tous les types de structures :

› Agences
› Cabinets
› Entreprises / marques
› Site internet

Nombreux sont les métiers et les postes auquels les diplômés peuvent prétendre :

› Directeur de la communication
› Chargé de communication
› Content manager / Responsable de contenu
› Brand content manager / Chef de marque
› Responsable de communication digitale
› Responsable multi-canal
› Responsable webmarketing
› Chef de projet éditorial

› Chargé du contenu numérique
› Chef de projet web
› Responsable de médias corporate
› Social media strategist
› Social media manager
› Responsable e-marketing
› Digital storyteller
› Community manager
› Bloggeur / influenceur

Conditions d'admission

Notre formation Brand Content s'adresse à :

Des étudiants titulaires d’un Bac +4/+5 en communication, en formation initiale, souhaitant se compléter leur formation par des compétences dans le Brand content et la Stratégie éditoriale, tout en continuant à renforcer leurs connaissances dans le domaine de la communication digitale et du marketing.
Des professionnels en activité dans ce secteur, qui souhaitent maîtriser les nouvelles tendances du marché et développer leurs connaissances des nouvelles techniques de communication.
Des journalistes ou des étudiants en journalisme qui cherchent à développer l’influence et la visibilité de leur média sur Internet, à piloter la production de contenus ou à diriger des départements brand-journalisme.

Le recrutement des promotions du MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias se déroule en deux étapes :

Admissibilité : une première sélection est effectuée sur dossier de candidature par le jury d’admissibilité.
Admission : les candidats admissibles sont convoqués à un entretien d’admission avec la direction du programme et/ou un intervenant professionnel.

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