Une stratégie marketing audacieuse : Beyoncé annonce son nouvel album en plein Super Bowl !

Les stratégies de communication événementielle et social media sont des concepts clés intégrés au parcours de formations de nos étudiants. 

En tant que futurs professionnels de la communication, il est important pour nos étudiants de comprendre comment une stratégie de communication bien orchestrée comme celle de Beyoncé lors du Super Bowl peut transformer une annonce surprise en un événement médiatique positif ! 

L'impact du Super Bowl dans le monde de la communication

Les retombées publicitaires et la visibilité offertes par l’événement sont titanesques. Les annonces diffusées lors du Super Bowl bénéficient d’une audience massive mondiale, ce qui en fait l’un des événements les plus convoités par les annonceurs. Les marques investissent des sommes considérables afin de concevoir des publicités dédiées à l’événement.

C’est également un moyen pour tous les artistes qui se produisent lors du spectacle de la mi-temps de renforcer leur notoriété. L’événement a accueilli de nombreux noms de la chanson, allant de Michael Jackson, à U2, en passant par Prince ou encore Lady Gaga.

Cette année, c’est Usher qui s’est produit devant les 60 000 spectateurs de l'Allegiant Stadium de Las Vegas. Cette performance d’une dizaine de minutes, aura été vue par plus de 123 millions de personnes, ce qui lui aura généré une augmentation de 550% de ses streams sur Spotify. En plus du streaming, il a pu ajouter 20 nouvelles dates pour sa tournée « Past Present Future », vendant ainsi plus de 360 000 tickets !

60 secondes pour faire le buzz

Malgré un spectacle qui aura ravi des millions de personnes, Usher n’aura pas été le seul à profiter de l’effet Super Bowl ! L’icône de la musique Beyoncé a secoué l’industrie et la toile avec l’annonce surprise de la sortie de son nouvel album baptisé Renaissance : Act II, qui témoigne une fois de plus du génie marketing de la superstar.

Beyoncé a brillamment orchestré son retour musical durant la mi-temps du match. En effet, elle apparaît dans une publicité de l'entreprise américaine téléphonique Verizon. L’icône réalise des défis toujours plus fous dans le but de "breaker Internet" et tester la solidité du réseau 5G.

Elle clôture la publicité avec la phrase « OK, ils sont prêts. Lâchez la nouvelle musique ». Une formulation loin d'être anodine puisque, dès la mise en ligne de cette publicité, deux nouvelles chansons de Beyoncé baptisées "Texas Hold 'Em" et "16 Carriages" ont fait irruption sur toutes les plateformes.

La puissance des réseaux sociaux

En parallèle, elle a également publié sur son compte Instagram une série de vidéos teasing. Cette annonce a instantanément enflammé la toile. Beyoncé a toujours su exploiter habilement ses réseaux sociaux pour interagir avec ses fans et promouvoir son travail de manière inattendue. En publiant ces teasers, elle a tout de suite suscité l’intérêt et l’excitation auprès de ses 319 millions de followers sur Instagram.

Cette tactique de l'annonce surprise est devenue une signature de Beyoncé qui avait déjà fait le buzz notamment lors de la sortie de son clip « APESHIT » dans le célèbre musée du Louvre en 2018.

Chaque année, la performance pendant la mi-temps du Super Bowl permet aux artistes de gagner en popularité, notamment sur les plateformes de streaming. L'annonce de Beyoncé aura très certainement un impact significatif sur sa notoriété et sur les streams et ventes de son nouvel album.

Pour les étudiants de l'EFAP, cette stratégie de communication exemplaire illustre parfaitement la façon dont les artistes peuvent utiliser les nouvelles technologies et les médias sociaux pour se connecter avec leur public et générer un impact durable.