Big Battle EFAP x Back Market : le duel créatif de l’année

 

Un challenge lancé par Back Market

Organisée chaque année, la Big Battle est devenue le rendez-vous incontournable des étudiants de 3e année de l'école de communication EFAP. Huit campus mobilisés, plus de 900 participants, et à la clé : une grande finale nationale où s’affrontent les talents les plus prometteurs, dans une ambiance survoltée. Cette année, c’est la ville de Bordeaux qui a accueilli la finale de cet événement, au sein du siège de l'annonceur Back Market.

Pour cette édition, c’est Back Market – première marketplace dédiée au reconditionné tech – qui a confié aux étudiants une mission stratégique : changer la perception du reconditionné, trop souvent considéré comme un choix par défaut, et valoriser la rigueur du Pacte Qualité mis en place par la marque.

Avec son ton décalé et son engagement en faveur de la circularité, Back Market attendait une campagne 360° alignée avec son positionnement, son image de marque, et ses ambitions internationales.

Le brief : déconstruire les idées reçues sur la seconde main

Back Market, pionnier du reconditionné tech, souhaitait recentrer la conversation sur la qualité de ses produits. Le brief donné aux Efapiens était clair :

• Mettre en avant les tests rigoureux, la garantie de 12 mois, et la sélection exigeante des vendeurs.
• Rassurer les consommateurs, notamment les 35+, sans perdre l’âme rebelle et joyeuse de la marque.
• Proposer une stratégie de communication intégrée : affichage, social media, street marketing, événementiel, influence, etc.

Une communication au service de l’impact

Cette édition 2025 a parfaitement incarné la volonté de l'école de communication EFAP d’ancrer ses formations dans les enjeux contemporains : développement durable, innovation, communication responsable. Et de montrer qu’il est possible d’allier créativité, impact et exigence professionnelle.

Ils en parlent…