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Arnaud Dufour, Directeur de 3 agences de communication lyonnaises

l'Agence Fantastic, L'Atelier Fantastic et Libido Business

Arnaud Dufour, Promotion 1996
Directeur de l’Agence Fantastic, de l’Atelier Fantastic et de Libido Business

Parlez-nous de notre parcours post-EFAP:
J’ai effectué mon stage de fin d’année chez McCann-Erickson France, après l’obtention de mon diplôme, ils m’ont offert un poste de Chef de promotion en marketing opérationnel.
Après 3 années, j’ai opté pour de plus petites agences conseils à fort potentiel créatif, les grands groupes ne vous offrent pas une large part d’expression.
J’ai commencé par Bleu Vert pendant 4 ans (maintenant Groupe Publicis) puis Les Envahisseurs. En 2005,  j’ai décidé de créer ma propre agence conseil en Marketing Opérationnel, L’Agence Fantastic en association avec Nadine Grillon.

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Parlez-nous un peu d’elle…
L’Agence Fantastic est une agence conseil en Marketing Opérationnel. Notre mission est d’aider nos clients (marques de consommation présentes en grandes et moyennes surfaces) à recruter et/ou fidéliser leurs consommateurs. Trouver des idées pour faire vendre plus.
C’est un métier d’idées, avant tout une passion. C’est aussi un travail d’équipe.
L’agence est organisée autour de 3 métiers : le conseil, la création et la mise en oeuvre opérationnelle. Elle compte un effectif de douze personnes.
Nos clients sont Joker, Granini, Groupe Seb, Calor, Rowenta, Candia, Aoste, Moulinex, Bausch & Lomb.

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Aujourd’hui vous dirigez deux autre agences, L’atelier Fantastic et Libido business, quelles sont leurs spécialités ?
L’atelier Fantastic se charge de la communication opérationnelle des PME/ PMI. On travaille sur leur identité visuelle, le design d’espace et la signalétique.

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Libido Business vient juste de naître, elle est spécialiste du développement commercial des TPE.
C’est une conclusion faite après 2 constats : il n’y a aucune agence sur Lyon qui s’occupe des Très Petites Entreprises (moins de 5 salariés), or il y a une réelle demande. Aujourd’hui, elles ont besoin de communiquer pour générer du trafic mais n’ont pas le temps ou la capacité pour le faire. Libido Business vise à pérenniser leur activité en travaillant 3 éléments principaux de leur communication commerciale : l’identité visuelle, la plaquette commerciale et la prospection téléphonique.
 
Vous intervenez aussi à l’EFAP pour enseigner le marketing opérationnel, quel regard portez-vous sur ce second métier ?
Je ne me considère pas comme un professeur, mon but est de sensibiliser les étudiants à ce métier et de leur apporter une vision réaliste du monde du travail. Parce que même si on a déjà un pied dans la vie professionnelle avec les stages, on est loin de se douter de ce qu’il nous attend !

C’est pourquoi j’essaye de mettre en scène mes cours et leurs applications. Une semaine sur 2, je propose un brief aux étudiants. Ils ont 1 heure pour monter un projet qui tient la route. À la fin de la séance, chaque groupe  vient me vendre leur idée pour tenter de gagner des places de cinéma.
 
Une citation ou un conseil ?« Rien de grand ne se fait sans passion » de Hegel
Lorsque l’on fait les choses avec passion, on se révèle avoir des qualités insoupçonnées.

propos recueillis par Alice NIQUET, étudiante en EFAP3
EFAP, l’école des métiers de la communication

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