Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business de l'EFAP au cœur de la stratégie IA : retour sur le 9e Baromètre de l'Acsel

Une vision stratégique : l'IA pour toutes les entreprises

En ouverture de cette matinée exceptionnelle, Vincent Montet, Vice-Président de l'Acsel et directeur du MBA Spécialisé Digital Marketing & Business de l'EFAP, a fixé le cap en rappelant une priorité commune fondamentale : faire de l’IA un levier de croissance accessible aux entreprises de toutes tailles.

Cette vision d'une IA démocratisée, au service des PME comme des ETI, a servi de fil rouge aux résultats du baromètre réalisé avec OpinionWay. L'étude confirme que l'IA n'est plus une promesse mais un moteur de performance bien réel.

Une révolution portée par l'excellence humaine : de l'outil à l'orchestration

Si la technologie avance à une vitesse fulgurante, les experts réunis par l'Acsel au Ministère de l'Économie ont martelé un message essentiel : la valeur ajoutée ne réside pas dans l'outil seul, mais dans la capacité humaine à l'orchestrer. Fariha Shah, CEO de Cominty AI, a parfaitement résumé cette dynamique : « Le LLM est un moteur. Il faut construire la voiture et ce qu'il y a autour ». Selon son analyse, la technologie ne représente que 20% du succès, les 80% restants dépendant de la créativité et de l'organisation.

Cette vision est partagée par Mathias Mercier (CMO de Sopra Steria), qui met en garde contre l'« AI washing ». Pour lui, l'enjeu n'est pas d'utiliser l'IA pour faire "mieux" ce que l'on fait déjà, mais pour imaginer des projets jusque-là impossibles.

Le débat a également mis en lumière un basculement technologique majeur : le passage des assistants conversationnels aux agents IA. Flavien Chervet (analyste en IA) et Antoine Grimaud (CEO de Payplug) s'accordent sur le fait que ces agents, capables d'agir et d'exécuter de manière autonome, vont transformer la structure même des métiers. Comme l'illustre Thomas Métivier (PDG de Cdiscount), un codeur passera par exemple d'un métier d'écriture à un métier de relecture et de pilotage. Dans ce contexte, la préservation de l'« unicité de marque » et de la créativité humaine devient le rempart ultime contre l'uniformisation.

L'expertise pédagogique de l'EFAP face aux enjeux de l'IA

Face à l'urgence de cette transformation, le Baromètre révèle que 51% des dirigeants privilégient la formation interne plutôt que le recrutement externe. Le MBA DMB de l'EFAP répond à ce besoin crucial en déployant des initiatives d'envergure pour acculturer les talents d'aujourd'hui et de demain :

 Acculturation massive en entreprise :

Le MBA DMB a notamment orchestré la formation des 300 salariés de l'agence RX France, prouvant que la maîtrise de l'IA est désormais une compétence aussi fondamentale que les soft skills.

 Pédagogie de pointe pour les industries créatives :

Un module spécifique de e-learning dédié à l'art du prompta été déployé pour plus de 3 500 étudiants des 15 écoles du Groupe EDH.

 Innovation et immersion :

Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business annonce le lancement de la nouvelle édition de son Hackathon IA et Automatisation. Cette année, l'événement accueille en exclusivité Manus AI (récemment racheté par Meta), offrant aux étudiants une expérience unique au contact des technologies les plus avancées du marché.

En conclusion de ces échanges, Vincent Montet a rappelé que l'urgence n'est plus à l'attente mais à la transformation immédiate :

L'expertise terrain : nos étudiants aux commandes de l'événement

La réussite de ce 9e Baromètre repose également sur l'implication totale de nos talents. Pendant 5 mois, cinq étudiants du MBA Spécialisé Digital Marketing & Business Full-Time ont accompagné l'organisation de l'événement au plus haut niveau :

• Création des réseaux sociaux dédiés et élaboration du plan de communication.

• Pilotage de l'activation paid media.

• Production de contenus et valorisation stratégique des résultats du Baromètre.

Un grand bravo à Elodie Turpinat, Dayeong (Yuna) Kim, Ghalia Bourguiba, Yanis Semani et Valentine Washmon pour cette démonstration concrète de l'agilité et de l'expertise métier transmises au sein du MBA DMB.