Ipanema, fil rouge du Parolo Project 2025

 

Véritable laboratoire d’idées, le Parolo Project réunit chaque année des étudiants de l’EFAP Paris, Milan (Università di Comunicazione e Lingue), Londres (University of the Arts London), et Rotterdam (Hogeschool) autour d’un annonceur réel.

Leur mission : imaginer, en équipe internationale, une stratégie de communication créative et percutante avec des contraintes dignes du monde professionnel ! Bien plus qu’un simple exercice académique, ce challenge plonge les étudiants en immersion totale dans la réalité du marché, en stimulant à la fois leur créativité, leur esprit d’équipe et leur ouverture culturelle.

Un défi international aux couleurs de la marque Ipanema

Cette année, c’est Ipanema, emblématique marque brésilienne de sandales au design coloré et solaire, qui a lancé le défi. Déjà reconnue pour son engagement écoresponsable (produits vegan, recyclables et accessibles), la marque souhaite renforcer sa présence en France, où elle est distribuée uniquement via des partenaires wholesale et fait face à une concurrence forte.

La mission confiée aux étudiants : imaginer une stratégie de communication créative et disruptive avec un budget limité, afin de faire émerger Ipanema sur le marché français. Les objectifs : accroître la notoriété, se différencier de la concurrence, séduire une cible féminine de 20 à 45 ans et valoriser l’ADN brésilien de la marque. Le dispositif devra miser sur Instagram, des activations locales (événements, influence, pop-up, collaborations retail) et des campagnes adaptées au public français, en mettant en avant ses atouts : soleil, été, couleurs, confort et esprit brésilien.

Un challenge relevé haut la main

Invité à évaluer les projets, Antoine Tinel, Directeur général de The Lifestyle Company – distributeur de la marque Ipanema en France – a salué la créativité et l’énergie des participants : « Le brief donné aux étudiants consistait à créer une campagne avec un budget limité, afin de positionner Ipanema dans un environnement concurrentiel et de proposer une approche disruptive pour la nouvelle saison. Les étudiants ont parfaitement relevé le défi, en livrant des idées créatives et des concepts percutants, au-delà de nos attentes. » Une mission qu’il considère comme pleinement réussie, portée par l’audace et la diversité des propositions présentées.

Un projet qui dépasse les frontières

Au-delà du défi académique, les étudiants retiennent surtout la richesse humaine et interculturelle du projet. « C’était une aventure faite de rires et de liens. Travailler dans un groupe international nous a appris à être ouvertes d’esprit et à inclure tout le monde », témoigne Lili, étudiante en 2ᵉ année à l'école de communication EFAP Paris. Léa, étudiante à la Hogeschool de Rotterdam, confirme : « J’ai adoré la manière dont nos personnalités se sont complétées. Nous avons appris les unes des autres, nous nous sommes soutenues, et c’est ce qui a rendu l’expérience si spéciale. » Ce mélange de cultures et de points de vue a non seulement nourri leur créativité, mais aussi renforcé leur sentiment d’appartenance et leur capacité à collaborer au-delà des frontières.