Growth Marketer

Growth Marketer : expérimenter et accélérer l’acquisition

Le Growth Marketer conçoit et déploie des stratégies qui visent à accélérer la croissance d’une entreprise. Sa mission : identifier les meilleurs leviers d’acquisition, tester rapidement de nouvelles approches et optimiser chaque étape du parcours utilisateur pour générer davantage de conversions. Plus agile qu’un marketeur traditionnel et plus orienté data qu’un Traffic Manager, il s’appuie sur des méthodes inspirées du growth hacking pour obtenir des résultats mesurables et durables.

Compétences requises

Le métier de Growth Marketer demande un esprit analytique affûté, de la créativité et une forte capacité d’adaptation.

> Compétences techniques : maîtrise des outils d’analyse (Google Analytics, Mixpanel, Amplitude), connaissance des écosystèmes publicitaires (Google Ads, Meta Ads), compréhension des mécaniques SEO, SEA et social ads, utilisation d’outils d’automation (HubSpot, ActiveCampaign, Klaviyo), gestion d’A/B tests, optimisation du funnel, compétences en copywriting et UX.

> Soft skills : curiosité, esprit d’expérimentation, rigueur, autonomie, sens stratégique, capacité à interpréter des données, communication et adaptabilité.

Un bon Growth Marketer sait tester vite, apprendre vite et ajuster ses actions en continu.

Rôle de l’IA et outils numériques

L’IA occupe une place croissante dans le travail du Growth Marketer. Elle permet d’analyser rapidement de grandes quantités de données, d’identifier des tendances comportementales, d’automatiser des tâches chronophages, de personnaliser les séquences marketing en temps réel et d’améliorer la précision des prévisions et des ciblages. Elle constitue un soutien puissant pour accélérer les expérimentations et affiner les stratégies, sans remplacer l’expertise humaine indispensable au pilotage global.

Témoignage

Comment devenir Growth Marketer

Pour accéder à ce métier, un parcours solide en communication, marketing et stratégie digitale est recommandé.

L’EFAP propose un cursus complet en 5 ans :

• Les 4 premières années offrent une formation généraliste en communication, marketing, médias et culture digitale, avec plusieurs stages permettant d’explorer progressivement les métiers du web ;

• La 5ᵉ année permet de se spécialiser via notamment le MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique ou encore le MBA Digital Marketing & Business. Ces formations développent une expertise avancée en stratégie, acquisition, data et pilotage de campagne.

Évolutions de carrière

Avec quelques années d’expérience, un Growth Marketer peut évoluer vers :

• Responsable acquisition ;

• Product Marketing Manager ;

• CRM Manager ;

• Head of Growth ;

• Chief Marketing Officer (CMO).

Fiche pratique

> Salaire débutant : entre 32 000 et 42 000 € brut/an, selon l’entreprise et le niveau de spécialisation.

> Lieux d’exercice : start-up, scale-up, agences digitales, entreprises innovantes, plateformes e-commerce, services marketing.

> Qualités clés : esprit analytique, créativité, adaptabilité, sens de l’expérimentation, rigueur, curiosité.