Copywriter

Copywriter ou rédacteur web : écrire pour convaincre et transformer

Le copywriter crée des contenus capables d’attirer, d’engager et d’influencer une audience. Son rôle consiste à écrire des textes qui donnent envie d’agir : acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, cliquer sur une offre ou découvrir une marque. Grâce à une parfaite maîtrise des mots, il construit des messages percutants et adaptés à chaque plateforme : site web, réseaux sociaux, campagnes publicitaires, newsletters ou scripts vidéo.

Expert du storytelling et du marketing digital, le copywriter transforme une simple information en contenu impactant.

Compétences requises

Le métier demande une grande aisance rédactionnelle et une solide culture digitale.

> Compétences techniques : maîtrise de la rédaction persuasive, SEO, storytelling, copywriting publicitaire, compréhension des mécaniques marketing, capacité à optimiser des messages selon les supports (web, social media, print, vidéo), analyse des performances.

> Soft skills : créativité, curiosité, sens de l’observation, rigueur, empathie, capacité d’adaptation et esprit critique.

Un bon copywriter sait transformer des informations complexes en messages simples, mémorables et orientés action.

Rôle de l’IA et outils numériques

L’intelligence artificielle influence fortement les métiers de l’écriture. Elle offre des outils capables d’analyser des tendances, de générer des idées ou de proposer des variations de texte. Le copywriter les utilise comme appui pour gagner du temps dans la recherche, enrichir ses inspirations ou tester différents angles éditoriaux.

Mais l’IA ne remplace pas la créativité humaine. La capacité à proposer un message authentique, cohérent et émotionnel reste essentielle pour se démarquer. Le bon usage de l’IA permet d’améliorer la productivité, tout en laissant au copywriter la maîtrise du style et du sens.

Témoignage d’une diplômée EFAP

Comment devenir copywriter ou rédacteur web

Une formation en communication digitale est généralement recommandée pour devenir copywriter.

L’EFAP propose un cursus complet :

• Quatre années généralistes pour découvrir les fondamentaux de la communication, du marketing et du digital.

• Une 5ᵉ année de spécialisation avec plusieurs parcours possibles, par exemple le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires, idéal pour développer son expertise en rédaction publicitaire, conception-rédaction, stratégies créatives et communication de marque.

Évolutions de carrière

Le copywriter peut évoluer vers plusieurs métiers, selon son profil et son ambition :

• Concepteur-rédacteur ;

• Content manager ;

• Social media copywriter ;

• Responsable éditorial ;

• Creative lead ou directeur de création, après plusieurs années d’expérience.

Fiche pratique

> Salaire débutant : entre 28 000 et 35 000 € brut/an selon le secteur et le niveau de spécialisation.

> Lieux d’exercice : agences de communication, agences digitales, start-up, entreprises, médias, freelances.

> Qualités clés : créativité, empathie, adaptabilité, curiosité, rigueur, excellente maîtrise du langage.