Etude de cas pour le Groupe McDonald’s : la créativité à l'honneur
Retrouvez le témoignage d'Hortense qui a su se démarquer et attirer l'attention de l'annonceur McDonald’s...
Alors qu'elle est en stage à l'USAL, le Club de Rugby de Fédérale 1 à Limoges, Hortense doit jongler entre ses missions de terrain et les études de cas de 4ème année de sa formation en communication.
Et, pour cette première étude de cas de l'année, c'est le Groupe McDonald's Bordeaux qui a fait appel à la créativité des Éfapiens. Lorsqu'elle découvre le sujet avec ses camarades, immédiatement elle rentre dans la compétition. « McDonald's est l'un des partenaires premium de l'USAL. J'ai eu donc l'occasion de rencontrer le Directeur Supérieur des restaurants de Limoges, Yannick Andrieux, avec qui je m'entends très bien. Je me suis donc tout de suite sentie à l'aise avec la thématique. »
Hortense propose rapidement ses idées à ses camarades. Ni une ni deux, elle s'attache également à partager l'avancée du dossier avec le Directeur de la chaîne de restauration rapide de Limoges. « J'avais besoin de rentrer dans l'univers de la marque pour essayer de comprendre leurs besoins. J'ai posé plusieurs questions au Directeur pour qu'il me conseille sur l'étude de cas. Et, lorsque je lui ai parlé de ce que nous avions proposé de mettre en place, il a tout de suite accroché. »
Des idées fraîches qui interpellent l'équipe communication de McDonald's Limoges qui adhère d'emblée à toutes ses propositions. « J'avais imaginé, par exemple, associer la marque aux codes visuels de la gastronomie traditionnelle française : le béret, la baguette de pain etc. Ils ont adoré le concept et une campagne de communication sur ce thème va être bientôt mise en place. »
Le Groupe offre alors à Hortense la chance de faire à nouveau ses preuves en lui proposant de gérer la communication des 5 restaurants de Limoges. Une chance incroyable pour cette étudiante. « J'avais beaucoup de responsabilités au sein du Club de l'USAL, et je me suis investie à 100% dans ma mission. Des professionnels m'ont fait confiance et Yannick Andrieux m'a observée et a beaucoup apprécié mon travail sur le terrain. Il m'a alors proposé un CDI pour travailler sur toute la communication à Limoges. »
Future jeune diplômée de l'école de communication EFAP à Bordeaux, elle est aujourd'hui chargée de communication et marketing avec de nombreuses responsabilités : « Je travaille sur l'élaboration de notre plan de communication qui s'articule autour de deux axes essentiels : l'événementiel et le digital. Nous souhaitons créer une dynamique dans les restaurants pour qu'ils ne soient plus seulement un lieu de passage, mais un lieu d'échanges. Aussi, il y a toute la campagne visuelle pour faire du buzz. Le but étant de créer une identité propre aux restaurants McDonald's de Limoges. »
Un avenir déjà tout tracé et une belle fin de cursus pour Hortense qui a su se démarquer par sa force de persuasion : « A l'EFAP, l'important c'est de savoir développer et entretenir son réseau. C'est une chance d'être immergé dans des structures et il faut savoir la saisir. »
Vous savez ce qu'il vous reste à faire, à vous de jouer maintenant !
Voir d'autres actualités
La relève est assurée ! Nos efapiens remportent les Trophées de la Com Sud-Ouest
Les étudiants du MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires de l’EFAP, l’école de la communication, ont brillamment relevé le défi de créer des affiches publicitaires percutantes au profit de l’association Colo-Solidaire pour le concours des Trophées de la Com Sud-Ouest.
lire la suite PlayStagesConnect : une centaine d’entreprises à la rencontre des Efapiens
La Direction des Relations Entreprises de l’EFAP a organisé à Paris, Bordeaux, Lille et Lyon, un évènement de recrutement réunissant 1 000 étudiants de MBA Spécialisés à la recherche d’un stage ou d’une alternance.
voir la vidéo PlayRencontre avec Céline Durand-Jobert, Fondatrice de The Fan Syndicate
Céline Durand-Jobert est diplômée de l’EFAP promotion 1998. Elle est la fondatrice et présidente de The Fan Syndicate ; premier groupe de communication indépendant dédié à l’industrie du sport en France.
voir la vidéo