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EFAP Alumni : Créateur d'une marque de sneakers éco-responsables

Rencontre avec Eric PATUEL, diplômé en 2014 de notre école de communication et qui a décidé de fonder la marque "Squamate" de sneakers éco-responsables. 
Pouvez-vous nous raconter la genèse de Squamate ?

Squamate c’est l’histoire de 3 amis qui aiment la mode et l’entrepreneuriat, et qui ont fait un constat très simple : il n’existe pas de marque de sneakers éco-responsable au style assez travaillé pour plaire aux sneakers addict, passionnés de mode, ou tout simplement utilisateurs de baskets ! Alors en décembre 2018 le projet est née, créer une marque qui respecte aussi bien l’environnement que le style.
Nous sommes trois profils très complémentaires, un sur le design/image, l’autre sur le marketing et moi sur le développement même si nous nous entraidons tous lorsque ceci est nécessaire. Après 2 ans de travail et 1 covid, notre marque voit le jour et nous en sommes très fiers.

En quoi consiste votre quotidien ?

Notre quotidien est très varié ! Il dépend de l’avancée du projet, en ce moment c’est le lancement, donc nous communiquons beaucoup auprès des journalistes, de nos contacts, sur nos réseaux sociaux…
Pour Aymeric mon associé en charge du design des sneakers par exemple le travail a été faramineux entre dessin, sourcing, usine, prototype, il n’a pas arrêté ! Pour Miguel il a fallu travailler en amont toute cette campagne de crowdfunding, le storytelling, la vidéo, les modèles, les lieux… Lui non plus n’a pas arrêté ! Et pour ma part j’ai structuré le projet, trouvé des partenaires, les recherches de financement se précisent donc pareil… on n’arrête pas ! C’est cette diversité de mission qui nous fait aimer notre métier je pense.

Quelles sont les challenges que vous devez relever en tant que jeune entrepreneur ?

A titre personnel j’ai entrepris après mes études, les difficultés ont donc été nombreuses il serait difficile de les lister. Néanmoins elle semblent toutes, ou en grande partie, liées à l’expérience ! En sortie d’étude on est enthousiaste, déterminé, plein de bonne volonté, mais ça ne suffit pas pour entreprendre même si ce sont de bonnes bases. On a quelques connaissances théoriques, de la pratique grâce aux stages et alternances, mais la réalité du terrain est toute autre puisqu’il faut négocier, accepter les échecs, se relever, se remettre en question et le plus dur : croire en soi ! Les réussites et les rencontres sont tellement enrichissantes qu’on continue, on y croit, et… on continue jusqu’à réussir. Cette boucle est infinie et enivrante !

Avez-vous pu compter sur l’EFAP et le réseau des Alumni pour vous soutenir dans ce projet entrepreneurial ?

La preuve en est avec cette interview et j’en suis très heureux ! Je suis de la promo 2014 à Lyon et je suis toujours en contact avec plusieurs de mes anciens enseignants devenus comme des collègues aujourd’hui. Je pense à Hugo Leclerc qui m’a beaucoup conseillé, Dominique Delrieu, Nathalie Pradines… Alice Rey n’a pas hésité une seconde à relayer mon info quand elle a eu, c’est vraiment bien de pouvoir compter dessus.

Comment voyez-vous l’évolution de Squamate dans les 2 années à venir ?

Comme une marque de sneakers éco-responsable reconnue en France pour son style. Que l’on dise « j’aime Squamate » à ses amis et que chacun connaisse. Nous avons structuré notre développement en 3 temps. Le premier s’est bien passé puisque nous sommes en validation du deuxième. Si l’on passe cette étape, la troisième nous aidera encore plus à être reconnue en France sous 2… 3 ans !

Avez-vous des conseils à donner à nos étudiants qui souhaitent se lancer dans un projet entrepreneurial ?

J’entends souvent les étudiants dire « je ne parle pas de mon projet, on va me piquer l’idée ». Ceci est complément faux, il faut parler du projet pour sonder les avis, recueillir les impressions et surtout ouvrir les portes. Comme je le disais lorsque l’on n’a pas beaucoup d’expérience il faut savoir s’entourer, c’est en s’ouvrant aux autres qu’on le fait, et ce sont les autres qui font que votre projet fonctionne finalement. Communiquer est la meilleure façon d’entreprendre, écouter les conseils, se remettre en question et croire en soi !

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