De l’EFAP à l’agence Fred & Farid : Devenir un concepteur-rédacteur primé

 

Concevoir des idées fortes pour les marques

Dans une agence de publicité, le concepteur-rédacteur joue un rôle central dans la création des campagnes. Son travail consiste à imaginer les concepts qui vont donner vie à la communication des marques.

Chez Fred & Farid, agence créative internationale présente à Paris, New York, Los Angeles ou Shanghai, Édouard Delcour travaille au quotidien avec une directrice artistique pour concevoir des concepts capables de se décliner sur de nombreux supports : affichage, films publicitaires, réseaux sociaux ou encore radio.

Ensemble, ils imaginent des campagnes pour des marques majeures et ont déjà remporté une trentaine de prix français et internationaux, preuve de l’importance de la créativité dans ce métier.

Rencontre avec Édouard Delcour, concepteur-rédacteur chez Fred & Farid

Q : Pouvez-vous nous parler de votre parcours et de votre métier de concepteur-rédacteur ?

Édouard Delcour : Je suis concepteur-rédacteur chez Fred & Farid à Paris et je suis diplômé de l’EFAP depuis 2018. Fred & Farid est une agence parisienne à l’origine, qui s’est ensuite développée à New York, Shanghai et Los Angeles. C’est un groupe de publicité qui travaille notamment pour des marques comme Pathé, Prime Video, Budweiser, Orangina et bien d’autres.

Le métier de "concepteur-rédacteur" est assez bien résumé dans son nom : concevoir et rédiger. Cela consiste à trouver des idées et à écrire tous les mots d’une campagne de communication, que ce soit une accroche, un script de film, un spot radio ou un message sur les réseaux sociaux.


Q : Quelles sont vos missions au quotidien ?

Édouard Delcour : Je travaille en équipe avec ma directrice artistique, Pauline. On fonctionne vraiment en duo pour imaginer des idées, que ce soit pour les clients de l’agence ou pour en conquérir de nouveaux.

Un bon concept de communication est un concept suffisamment fort pour être décliné sur de nombreux supports : affichage, film, réseaux sociaux… Il doit parler à la bonne cible et transmettre le bon message de la manière la plus impactante possible. Fred & Farid est une agence fondée par des créatifs. La création est placée au-dessus de tout. On a beaucoup de liberté pour proposer des idées fortes, et surtout des clients courageux qui acceptent de nous suivre.


Q : En quoi l’EFAP vous a aidé dans votre parcours ?

Édouard Delcour : Ce qui m’a plu tout de suite à l’EFAP, c’est le côté très ancré dans la vie professionnelle. On fait rapidement des stages, des compétitions, des workshops avec de vrais clients. Les battles à l’EFAP sont particulièrement intéressantes, car elles nous mettent dans des conditions très proches de celles d’une agence.

Aujourd’hui, dans mon travail, on se retrouve souvent à six autour d’une table avec un client, un problème à résoudre et une semaine pour trouver la solution. C’est exactement ce que l’on apprend déjà à faire à l’école.


Q : Quel conseil donneriez-vous aux étudiants qui souhaitent travailler dans la publicité ?

Édouard Delcour : Le premier conseil est d’être sûr de vouloir faire ce métier, car ce n’est pas toujours facile. Et le second est de trouver rapidement une personne à suivre, un vrai mentor, qui pourra vous guider.

Se former aux métiers créatifs de la communication

Le parcours d’Édouard Delcour illustre parfaitement l’objectif de l’EFAP : former les communicants capables d’imaginer les campagnes de demain. Grâce à une pédagogie basée sur des projets concrets, des compétitions et des collaborations avec de vraies entreprises, les étudiants développent leur créativité tout en acquérant une solide expérience professionnelle.

Vous souhaitez, vous aussi, imaginer des campagnes pour les plus grandes marques ? Découvrez les formations de l’EFAP et rejoignez l’école de communication qui forme les talents créatifs de demain.