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Candidater Masterclass de l'EFAP : Luxe et NFT
Au programme de cette conférence, les élèves du MBA Spécialisé "Luxury Communication & Strategies" se sont posés la question suivante : Quels enjeux pour les maisons et les marques premiums en 2022 ? Une question à laquelle les étuidiants ont tenté de répondre à travers 3 éléments :
- Les NFTs : correspondent à un titre numérique d'authenticité d'un objet immatériel.
- Le Métavers : monde virtuel qui nous projette dans une version future d'internet où il sera possible d'interagir en 2D ou en 3D.
- Le Web 3 : désigne l'environnement dans lequel évolue le web actuel et qui fait suite au Web 2 qui s'est développé dans les années 2000.
Bien que ces termes soient nouveaux et parfois compliqués à appréhender, ils permettent aux EFAPiens de se projeter dans le futur et d'essayer d'imaginer comment une marque pourra évoluer et communiquer à l'avenir, tout en tenant compte de ce qu'elle est actuellement :
"Quand on travaille pour une marque, on essaie toujours de comprendre quel est son ADN, quelle est sa différenciation, sa singularité par rapport à une autre marque".
Toutes les notions évoquées précédemment bouleversent totalement la structure des entreprises telle que nous la connaissons actuellement. Et notamment dans le domaine du luxe où cela ouvre un nouveau champ des possibles en termes de communication et de marketing.
C'est en cela que l'intervention de Stéphane Gallienni pousse les étudiants à imaginer la communication de demain et à se challenger pour créer toujours davantage.
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