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Candidater Stratégie de communication pour le lancement d'un pop-up store
Le Village des Créateurs, incubateur de marques lyonnais, a fait appel aux étudiants de la spécialisation marketing stratégique afin de lancer un pop-up store.
La mission de nos étudiants en formation marketing : générer du trafic dans ce pop-up store créé spécialement durant les fêtes de fin d'année.
Durant 2 semaines, ils ont ainsi pensé une véritable stratégie de communication 360° et un concept créatif pour leur client afin de promouvoir l'ouverture du pop-up store sur cette période. L'équipe gagnante a vu ses propositions se concrétiser !
Afin de représenter la période de Noël tout en se détachant des codes trop classiques de Noël, l'équipe gagnante a pensé un concept naturel autour des boules de Noël. En lien avec cette idée, nos étudiants ont proposé l'animation d'un atelier DIY de décoraiton de boules de Noël au coeur du magasin ainsi que la distribution de boules de Noël "surprises" dans le quartier Cordeliers pour annoncer l'ouverture de la boutique éphémère.
Ce projet a été l'occasion de mettre en action les apprentissages de leur formation communication : gestion de projet, marketing, PAO, suivi de budget, ...
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1er avril : quand les marques transforment l’humour en stratégie de communication
Chaque 1er avril, les marques rivalisent d’imagination pour capter l’attention du public à travers des campagnes volontairement décalées. Loin d’être de simples blagues, ces prises de parole constituent souvent de véritables exercices de communication, permettant d’affirmer un positionnement, de tester de nouveaux territoires créatifs et de générer de l’engagement.Derrière l’apparente légèreté des poissons d’avril se cache en réalité un exercice stratégique : surprendre sans perdre en crédibilité, divertir tout en restant cohérent avec son territoire de marque. En 2026, plusieurs entreprises ont illustré cette capacité à jouer avec les codes de la communication en proposant des activations à la fois décalées, crédibles et alignées avec leur positionnement.
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