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L’Argus de la Presse publie un livre blanc

VEILLE ET ETUDES MEDIASAu cœur des stratégies de communication

Pour gérer une opinion devenue multiforme et extrêmement volatile, les professionnels de la communication disposent aujourd’hui de moyens de compréhension et d’analyse des médias (radio, TV, presse écrite, internet…) d’une puissance et d’une efficacité sans précédent. La maturité du marché de la veille et des études médias amène sur le devant de la scène de nouvelles pratiques en matière de relations presse notamment. Le marketing de l’information s’inscrit désormais dans les stratégies de communication globale. Fait nouveau : le cycle RP irrigue l’ensemble du circuit communication des entreprises. La rentabilité avérée des RP en fait désormais un outil de communication valide à même de justifier pleinement ses budgets.

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Pour rendre compte de la maturité du marché et des bénéfices que peuvent en tirer les professionnels de la communication (les agences tout comme les annonceurs), l’Argus de la presse vient de rédiger un livre blanc. Cet ouvrage apporte sa pierre à une réflexion élargie sur l’information au service de la communication globale. Il met notamment en lumière l’urgence de valoriser le capital informatif des entreprises, et présente des pistes d’actions concrètes à l’attention des professionnels en poste, comme des étudiants, soucieux de traiter les médias sous un angle informatif, mais non dénué de sensibilité marketing. Ce livre blanc s’appuie sur les témoignages et l’expérience d’une vingtaine d’annonceurs, d’agences et d’analystes. D’une quarantaine de pages, il s’organise en trois parties. Il trace dans un premier temps les nouveaux repères du paysage informatif. La seconde partie rappelle les fondamentaux de la veille média qui permet de considérer en profondeur l’image média des entreprises. La troisième partie s’attache aux techniques d’étude des médias. A partir de questions très concrètes (à quels besoins répond l’étude, quel doit en être le périmètre, quelle restitution est la mieux appropriée…), ce chapitre présente les éléments de connaissance et de savoir-faire indispensables aux opérationnels comme aux dirigeants. Le libre blanc propose en outre un glossaire des termes du métier de la veille et des études médias, et précise l’ensemble de ses sources.

Pour plus d’information : http://www.argus-presse.fr/P_livreblanc.php3

Publié le 08/06/2006

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