Pierre Berville : portrait d'une figure de la publicité française

 

Pierre Berville à l'EFAP : une masterclass autour des métiers de la publicité

Comment naissent les grandes campagnes publicitaires ? Qu'est-ce qui fait la force d'une idée créative ? Comment le métier de publicitaire a-t-il évolué au fil des décennies ?

Autant de questions au cœur de la masterclass animée par Pierre Berville auprès des étudiants du MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires de l'EFAP Paris.

À travers son parcours de concepteur-rédacteur, de directeur de création et de fondateur d'agence, le publicitaire a partagé son expérience et son regard sur les transformations du secteur.

Cette rencontre a permis aux étudiants de découvrir les coulisses de la création publicitaire à travers le témoignage d'un professionnel ayant exercé différentes fonctions au sein d'agences françaises.

Elle illustre également l'importance des échanges avec les professionnels dans les formations en communication de l'EFAP : une occasion de confronter les enseignements aux réalités du secteur et de mieux comprendre les métiers auxquels les étudiants se destinent.

Une carrière au cœur de la création publicitaire

La publicité française des années 1970 et 1980 a vu émerger une génération de créatifs qui ont profondément transformé la manière dont les marques communiquent. Parmi eux, Pierre Berville s'est imposé comme l'un des concepteurs-rédacteurs marquants de son époque.

Il fait ses premiers pas dans la publicité au début des années 1970, avant de rejoindre plusieurs agences reconnues, notamment Bates, TBWA et CLM BBDO. Il y développe son expérience de la conception publicitaire, un métier qui consiste à imaginer des concepts, des messages et des signatures capables de donner vie à une campagne.

Au fil de sa carrière, Pierre Berville travaille pour des annonceurs issus de secteurs très différents : Vittel, Éram, EDF ou encore la Française des Jeux. Avec le directeur artistique Joël Le Berre, il participe également à des campagnes pour Lee Cooper, Banga et Amora.  En 1981, il co-crée notamment la campagne d'affichage Myriam pour l'afficheur Avenir. Fondée sur une mécanique de teasing, cette campagne, devenue célèbre, suscite également la controverse à l'époque.

De concepteur-rédacteur à entrepreneur : les multiples facettes du métier

En 1987, Pierre Berville franchit une nouvelle étape en fondant, avec Pierre Callegari, l'agence Callegari Berville. Une aventure entrepreneuriale qui lui permet de passer de la conception de campagnes à la direction d'une agence de publicité. Ainsi, son parcours illustre les nombreuses évolutions professionnelles possibles dans le secteur de la communication.

Ces différentes fonctions font appel à des compétences complémentaires : imaginer un concept créatif, construire une stratégie de communication, encadrer des équipes, comprendre les attentes des annonceurs ou encore accompagner le développement d'une agence.

En 2018, Pierre Berville revient sur cette période dans son livreJ'enlève le haut : les dessous de la pub à l'âge d'or. À travers ses souvenirs et ses rencontres, il raconte les coulisses d'un secteur en pleine transformation.  L'ouvrage constitue aussi un témoignage sur l'évolution des méthodes de travail, des relations entre agences et annonceurs et de la place accordée à la créativité dans la publicité.

Les métiers de la communication offrent de nombreuses perspectives à celles et ceux qui souhaitent donner vie à leurs idées. À l'EFAP, construisez votre projet professionnel et formez-vous aux côtés de professionnels du secteur.  Découvrez les formations de l'EFAP et donnez vie à vos ambitions !