L'IA au service de la lutte contre les fake news : retour sur l'IA Lab Day avec BFMTV

Pour cette nouvelle édition de l’IA Lab Day, événement emblématique de l'école de communication EFAP destiné à sensibiliser les étudiants aux enjeux de l’Intelligence Artificielle, c’est la chaîne BFMTV qui a été choisie comme annonceur. Engagée dans la lutte contre la désinformation, BFMTV multiplie les initiatives pour garantir une information fiable et vérifiée face à la montée des contenus trompeurs générés par l’IA. Cette collaboration avec l'EFAP souligne l’importance d’une utilisation éthique des nouvelles technologies dans les médias.

L'IA et les fake news : un enjeu majeur pour les futurs communicants

Grâce à l'école de communication EFAP, la lutte contre la désinformation prend une toute nouvelle dimension !

Avec l’essor des algorithmes de deepfake et des modèles de langage avancés, la diffusion de fausses informations devient un véritable défi pour les professionnels de la communication. Les réseaux sociaux et les plateformes de diffusion en ligne sont inondés de contenus trompeurs, rendant parfois plus difficile la distinction entre le vrai et le faux.

Former les communicants de demain à une utilisation éthique de l’IA

L’IA Lab Day a mobilisé près de 1 000 étudiants, répartis en 250 équipes sur l’ensemble des campus de l'école de communication EFAP en France. L’objectif et l’originalité de cette journée étaient de confronter les jeunes talents aux dangers des fake news générées par l’intelligence artificielle, tout en les incitant à exploiter le potentiel de cette technologie.

Pour cela, nos Efapiens ont dû créer des vidéos destinées à alerter sur les risques des fake news tout en utilisant des outils d’intelligence artificielle, leur offrant ainsi une occasion unique de réfléchir aux usages, aux limites et à l'impact de l'IA.

Ce challenge a placé les futurs communicants face à un enjeu crucial pour leur future carrière : comment maîtriser et utiliser l’IA de manière éthique dans un monde où l’information peut être manipulée à grande échelle.

Après une journée intense de travail, quatre équipes ont été sélectionnées pour pitcher leur vidéo devant Anne-Katell Mousset, rédactrice en chef de BFM Business, et Blanche Lamazère, directrice de la communication des chaines BFM. Finalement, c’est une équipe du campus de Lille qui a remporté ce challenge. Leur récompense ? Une visite privée des locaux de BFMTV à Paris, en compagnie de Blanche Lamazère elle-même !

Les étudiants du campus de Lille à la découverte des plateaux de tournage

« J’ai été impressionnée par l’engagement des étudiants et des étudiantes. Le choix de l’équipe gagnante n’a pas été facile, car toutes les vidéos étaient de grande qualité. Ce qui nous a particulièrement plu dans le travail de l’équipe lilloise : des exemples très bien choisis, une réalisation soignée et un message final percutant. Le brief initial a été respecté, et la présentation s’est démarquée par son dynamisme et son enthousiasme ! »

Blanche Lamazère, directrice de la communication des chaines BFM

En intégrant ces problématiques dans leur formation, l'école de communication EFAP entend préparer ses étudiants aux différents métiers de la communication digitale et des médias, où la vérification des sources et la lutte contre la désinformation sont devenues des compétences essentielles.

L’intelligence artificielle, bien que puissante, doit être employée avec rigueur et responsabilité pour garantir un espace informationnel fiable. Cette initiative démontre l'engagement de l’EFAP à former des experts capables de répondre aux défis actuels et futurs de la communication digitale.

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