Étude de cas : Coupe du monde féminine de football

A quelques mois des débuts de la coupe du monde féminine de football en France, la ville de Lyon a fait appel aux étudiants de l'école de communication EFAP afin de mettre en place une stratégie de communication autour de cet événement mondial.

Répartis en micro agences, les étudiants de notre formation communication devaient faire en sorte que cette coupe du monde féminine de football soit un véritable succès pour la ville de Lyon et sa métropole avec la problématique : Comment faire rayonner la ville de Lyon à travers la coupe du monde féminine de football tout en sensibilisant à l'égalité femmes-hommes ?

En effet, la ville va bénéficier d'une couverture médiatique unique durant l'événement et souhaite en profiter pour développer son attractivité. Pour cela, les étudiants ont ciblé 3 publics : la presse, les supporters internationaux et nationaux qui viendront voir les matches de football à Lyon et le grand public.

Ils ont fait preuve de créativité en proposant des dispositifs uniques par exemple :

Un voyage de presse pour faire découvrir la ville aux journalistes tout en y intégrant des activités sportives autour de la coupe du monde en partenariat avec des associations sportives féminines
Un escape game géant dans les lieux emblématiques de la ville de Lyon tout en faisant le lien avec l'univers du football et l'égalité Hommes-Femmes
La création d'affiches mélangeant les joueurs de football masculin qui ont remporté la coupe du monde en 2018 avec les joueuses qui vont disputer la compétition cette année
Un food truck appelé "Foot truck" permettant aux touristes de découvrir la gastronomie lyonnaise ...

Durant une semaine, les membres de chaque équipe se sont répartis les rôles comme une véritable agence de communication : organisation d'événements, créations d'affiches, tournage d'une vidéo teaser, préparation de la présentation, ...

Qu'ils soient déjà passionnés de football ou non, nos étudiants ont montré un investissement fort et sont désormais prêts à accueillir et suivre cet événement mondial !

La coupe du monde est un événement que j'attends depuis un moment et cette battle m'a donné envie de m'investir encore plus pour faire rayonner cette compétition !

Marine, étudiante à l'EFAP - école de communication

Présentation de la coupe du monde féminine @FIFAWWC et de ses enjeux pour la ville de #Lyon aux étudiants de l’@EFAP_ Parce qu’en 2019, le sport doit encore plus se conjuguer au féminin !! #FIFA @OL @OLfeminin #EFAP pic.twitter.com/uFryYGHu7C
— Yann CUCHERAT (@YCUCHERAT) 1 février 2019