Content strategist

Content strategist : structurer et piloter la stratégie de contenus des marques

Le content strategist définit et pilote la stratégie éditoriale globale d’une marque ou d’une organisation. Il ne se limite pas à la production de contenus : il pense l’ensemble de l’écosystème éditorial afin d’assurer cohérence, performance et valeur sur le long terme. À la croisée du marketing, du digital et de la communication, le content strategist transforme le contenu en levier stratégique de visibilité, d’engagement et de conversion.

Les missions du content strategist

Le content strategist conçoit une stratégie de contenus alignée avec les objectifs business et les attentes des audiences.

Ses missions principales comprennent :

l’analyse des cibles, des parcours utilisateurs et des besoins informationnels
la définition de la ligne éditoriale et des formats de contenus
la construction de calendriers éditoriaux multicanaux
la coordination des équipes éditoriales, créatives et marketing
l’optimisation des contenus pour le référencement et la performance
le suivi des indicateurs d’engagement et d’efficacité

Il garantit la cohérence des messages sur l’ensemble des points de contact.

Compétences requises

Le métier de content strategist nécessite une vision globale et une forte capacité d’analyse.

Compétences techniques :

stratégie de contenu et éditoriale
SEO et performance digitale
analyse de données et KPI
connaissance des formats digitaux
gestion de projets éditoriaux

Soft skills :

esprit stratégique
sens de l’analyse
créativité
rigueur
capacité à coordonner

Rôle de l’IA et outils numériques

L’intelligence artificielle permet au content strategist d’analyser les tendances de recherche, d’identifier les opportunités de contenus et d’optimiser les performances éditoriales. Les outils numériques facilitent la planification, la personnalisation des contenus et l’évaluation de leur impact.

Comment devenir content strategist

Un niveau Bac +5 en communication digitale est fortement recommandé pour devenir content strategist. Le cursus de l’école de communication EFAP repose sur 4 années généralistes permettant d’acquérir une solide culture en communication, marketing, digital et management, suivies d’une 5ᵉ année de spécialisation. Les étudiants peuvent choisir parmi un large panel de MBA spécialisés, dont le MBA Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias : un programme parfaitement adapté pour devenir content strategist.

Témoignage d’un ancien étudiant EFAP

« L’école de communication EFAP est un réseau social au sens littéral du terme : c’est un LinkedIn live, dans la vraie vie. C’est ce que j’ai adoré le plus ! »

— Aurélien Ezvan, Rédacteur en chef, diplômé de l’EFAP Paris, Promotion 2010

Évolutions de carrière

Le métier de content strategist permet d’évoluer vers de nombreux postes à responsabilités :

Directeur éditorial
Responsable brand content
Digital Marketing Manager
Consultant en stratégie de contenu

Fiche pratique

Salaire débutant : entre 34 000 et 42 000 € brut/an
Lieux d’exercice : agences, entreprises, médias, cabinets de conseil
Qualités clés : stratégie, analyse, éditorial, digital

Le plus EFAP

L’EFAP se distingue par une pédagogie immersive rythmée par de nombreux événements professionnels. Les étudiants du MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias, édition 2022-2023, ont notamment eu l’occasion de participer au grand rendez-vous du numérique de la métropole alsacienne : le Bizz&Buzz Digital Festival. Ils ont eu pour mission de faire la "couverture Twitter" du festival à différents endroits de Strasbourg. Projet construit en collaboration avec les équipes de la CCI Alsace et de l'Eurométropole de Strasbourg.