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Communication et Marketing Stratégique

Devenez un manager avisé s'appuyant sur une double compétence communication et marketing

Après le consommateur roi (le « consom’acteur »), voici le citoyen prudent et hyper connecté ! Quelles stratégies de communication et de marketing les marques doivent-elles adopter pour séduire et fidéliser ce «conso-mateur» qui souvent regarde à deux fois avant d’accorder sa confiance ?

Déconsommation, consommation collaborative ou partagée, report d’achat, infidélité aux marques, réparation et recyclage… Les temps changent, et avec eux un consommateur qui devient de plus en plus informé et exigeant. Entre les points de vente transformés en showrooms (on vient simplement regarder le produit, on l’achètera plus tard au meilleur prix sur Internet) et les arguments écologiques qui suscitent la méfiance, les marques doivent réinventer le lien avec le consommateur.

Le marketeur de demain ne peut plus s’appuyer simplement sur ses chiffres et ses études et se contenter de proposer des produits et services adaptés. Il doit tisser avec le consommateur une relation propre à créer durablement de la valeur, aussi bien pour le client que pour la marque.

Le MBA Spécialisé Communication et Marketing Stratégique (CMS) de l’EFAP conjugue un panorama exhaustif de la « com 360° » et les tendances les plus récentes du marketing stratégique, pour former le marketeur de demain. C’est à dire un manager capable de réintroduire l’humain au cœur du processus de vente, en l’intégrant, avec ses aspirations et ses craintes, dans la conception même du produit ainsi que dans la campagne promotionnelle.

Pour cela, le MBA Spécialisé Communication et Marketing Stratégique réunit le meilleur des deux mondes : des enseignants experts reconnus de la communication et du marketing, mais aussi l’alliance féconde de la théorie et de la pratique, grâce à des« Marketing Challenges » pilotés par des entreprises. Le MBA Spécialisé Communication et Marketing Stratégique est une formation de haut niveau qui s’adresse à des futurs managers capables d’adopter une vision prospective, d’identifier les sources d’innovation et de mettre en œuvre les stratégies gagnantes.

Serge Le Strat
Directeur du MBA Spécialisé
Communication et Marketing Stratégique

Le MBA Spécialisé Communication et Marketing Stratégique se déroule sur 12 mois

  • 6 mois de formation académique, totalisant 450 heures de cours
  • 6 mois de mission en entreprise, aboutissant à un mémoire de fin d’études
Programme MBA marketing efap

Communication 360°

  • La stratégie de communication
  • Le Mix-Communication
  • Stratégies médias et média planning
  • Relations publiques
  • Évaluation des actions de communication

Marketing stratégique

  • Comportement du consommateur
  • Études et recherches marketing
  • Le Mix-Marketing
  • Brand management
  • Innovation et lancement de produits
  • Marketing expérientiel
  • Stratégie cross canal

Entrepreneuriat et management

  • Le pilotage de l’entreprise
  • Le Business Plan
  • Droit de la communication
  • Management d’équipes
  • Entrepreneuriat

International Marketing

  • Problématiques du marketing international
  • Les études de marché export
  • Lancer un produit à l’international
  • Anglais du marketing

Marketing digital

(en partenariat avec le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business de l’EFAP)

  • Référencement naturel et liens sponsorisés
  • Médias sociaux et BtoB - E-mail marketing
  • Publicité sur web & mobile
  • Stratégie e-CRM - Mobile Marketing
  • E-réputation et gestion des crises on-line

Spécialisations sectorielles

  • Le marché du luxe (en partenariat avec le MBA Spécialisé Communication et Stratégies du luxe de l’EFAP)
  • Le marché des énergies renouvelables - Le marché des vins et spiritueux
  • Le marché des services numériques

Personal Branding

  • Construire son image personnelle en ligne et IRL (dans la vraie vie)
  • Publier pour exister
  • Veiller sur son e-réputation
  • Une expertise digitale, permise grâce aux synergies avec le MBA Spécialisé Digital Marketing and Business de l’EFAP, qui regroupe les meilleurs professionnels du marketing digital en France, notamment via son partenariat exclusif avec le HUB Institute, Think Tank Digital français parmi les plus influents au monde.
  • Une pédagogie collaborative : Implication, Intimité, Interactivité, Influence, ces impératifs du marketing collaboratif (règle des quatre I), le MBA Spécialisé Communication et Marketing Stratégique les applique à sa propre ingénierie pédagogique en faisant de ses étudiants, à travers une plateforme d’échange innovante, les co-créateurs de leur programme.
  • Des spécialisations sectorielles fortes dans des domaines où la France se distingue : le luxe, les énergies renouvelables, les vins et spiritueux, les services numériques
  • Une dimension internationale forte, avec plus de 30 % des cours dispensés en anglais et un module de marketing international consacré à la commercialisation d’un produit hors du marché domestique
  • Une formation intensive proposant à la fois des connaissances techniques à forte valeur ajoutée et de nombreux cas pratiques
  • Une équipe pédagogique composée exclusivement de professionnels de la communication et du marketing issus des meilleures structures
  • Une immersion concrète dans le monde professionnel grâce aux interventions des entreprises partenaires et au stage de six mois en entreprise
  • Un accès privilégié au réseau des professionnels de la communication et du marketing

Marketing Challenges

Les étudiants, regroupés en équipes Marketing, traitent une étude de cas proposée par l’une des entreprises partenaires du MBA Spécialisé Communication et Marketing Stratégique. Encadrés par un tuteur expert, ils doivent apporter des solutions viables et innovantes à des problématiques réelles.

Chaque groupe en compétition présente ses recommandations devant les managers de l’entreprise et prouver sa capacité à :

  • Traiter une problématique concrète d’entreprise dans les délais/contraintes imposées
  • Mettre en pratique les méthodes, les concepts et les outils étudiés en cours
  • Développer un sens de l’organisation et une aptitude à travailler en équipe
  • Se dépasser, portés par la dynamique d’une compétition d’agences

DES MÉTIERS EN PLEINE MUTATION QUI BÉNÉFICIENT D’UNE FORTE DYNAMIQUE

  • Brand Manager
  • Responsable du marketing digital
  • Directeur marketing
  • Responsable marketing
  • Chef de produit marketing
  • Responsable communication marque
  • Directeur commercial
  • Chef de projet en agence
  • Directeur de la communication
  • Consultant en stratégie marketing
  • Chef de marché
  • Responsable d’une Business Unit

Nos étudiants sont en mission professionnelle dans l’une de nos nombreuses entreprises partenaires, telles que :

  • Areva
  • Axa France
  • BNP Paribas
  • Bouygues Telecom
  • Cap Gemini
  • Chanel
  • Coca Cola
  • Danone
  • Estée Lauder
  • Fondation GoodPlanet
  • Free
  • Groupe M6
  • Groupe Rocher
  • Havas Worldwide
  • HUB Institute
  • L’Oréal
  • LVMH
  • Nestlé
  • Nike France
  • Orange
  • Pernod Ricard
  • Peugeot
  • Publicis
  • Reebook
  • SFR
  • Siemens
  • Sony France
  • Suez Environnement


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