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Edouard, agence ATHOMEDIA

Edouard Bourbon crée en 2007 Athomedia, une agence de communication interactive spécialisée en marketing communautaire.

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Un homme en noir et blanc
Du papier feutré et un crayon HD
Je dessine sa silhouette en noir et blanc
Un costume cravate et des lunettes
Des chaussures cuirs
Bric à brac. Toute la panoplie
Multimédia, tactile, audio, numérique, Web
Un homme en noir et blanc
un homme de son temps
Un acteur moderne sur la scène virtuelle
Des touches de plastiques, une tirade en clic
Une fosse imaginaire
Une nouvelle vague pour un nouveau média.

Vivre comme au cinéma

Edouard veut devenir acteur… non pas sous la caméra mais dans les rouages de la production et de la distribution.
Son jeu d’acteur lui sera enseigné à l’EFAP en section Image et Médias. Une école choisit pour ses nombreuses représentations.

Sa première scène est celle de Gaumont où il décroche un rôle en tant qu’assistant des ventes internationales.
Comme une envie de voyage… Edouard saisi l’opportunité que lui offre l’EFAP et part un an en échange aux Etats-Unis à New York. Il découvre une nouvelle façon de penser la distribution et la production cinématographique.

Un an, deux stages, ou la rencontre des Titans.
L’un chez Sony Picture Classics au service communication puis chez Miramax, département marketing où il travaille à la sortie de plusieurs films. C’est une première expérience dans la grande production avec Scary Movie pour lequel il effectue des projections tests.

Le temps d’une visite à Poséidon, Edouard, de retour en France, entre en 3ème année à l’EFAP. Le rythme s’accélère. Stage le jour et cours le soir.
Il obtient un rôle chez StudioCanal, une société de production, d’acquisition et de distribution de films cinéma et de programmes de télévision du groupe Canal+. Il joue un homme chargé du marketing à l’international, des annonces et affiches.

Son histoire à l’EFAP sera bientôt marquée d’un point.
Le choix du dernier rôle est important car il sert de terrain à la rédaction du mémoire de fin d’année.
Mémoire qu’il consacre à l’étude de la distribution du cinéma.
Il choisit Médiamétrie. Département cinéma. Une agence qui mesure l’audience des médias audiovisuels, télévision, cinéma…
Un rôle complexe. Une autonomie qui lui permet d’interpréter et de lancer de nouvelle études dédiées aux producteurs, distributeurs de films et éditeurs vidéo de l’industrie du cinéma.
Des castings aux grands rôles

Théorie. Pratique. Un jeu d’acteur complet.
Edouard joue chez Mondadori France, un éditeur de presse française. Il travaille pour « le Film Français », un magazine hebdomadaire qui traite l’aspect économique des films français
IL est chef de publicité, vente d’espaces publicitaires et déplacements sur les manifestations professionnelles.
Un tournage d’un an qui le mène aux porte de la Sorbonne pour parfaire sa théorie dans un master en Marketing et distribution de l’audiovisuel. Une formation riche et éclectique : de la production TV au montage financer, des nouveaux médias à la production…une formation éclectique doublée d’une expérience professionnelle.

Son jeu d’acteur se transforme, évolue.
La nouvelle vague multimédia née.
Un courant, une façon de faire qu’il intègre à son jeu.
Sa première expérience s’effectue au sein de ALLO CINE.
La réalisation est innovante et son rôle est libre puisqu’il redéfini la stratégie commerciale et marketing du magazine édité par le groupe. Il participe également à la production, la commercialisation des espaces et la gestion du ticketing.

Grâce à son réseau, Edouard est informé de l’arrivée de Myspace en France et de la création d’un nouveau siège à Paris pour lequel il devient responsable Marketing.
La nouvelle vague se développe et dévoile son nom, le « Social Media Marketing ».
Son investissement au sein de Myspace est important et la liberté de son rôle lui permet de pleinement s’épanouir.
Du lancement du site aux partenariats, de l’accompagnement régie annonceur aux reports à l’étrangers. C’est aussi la promotion de productions cinématographiques comme le lancement du site officiel de Persépolis sur Myspace et la promotion d’artistes en tous genres.

La perspective est longue.
Seulement en juin 2007, Myspace décide d’imposer une nouvelle stratégie de réseau social. Une stratégie généraliste qui ne permet pas au groupe de concurrencer l’essor des nouveaux réseaux sociaux comme facebook ou encore Twitter.

Anticipation, la communication en l’an 2000

Edouard se lance dans une carrière solo en 2007. La nouvelle vague des réseaux sociaux est de plus en plus reconnue dans la promotion et distribution cinématographique.
Athomedia voit le jour. C’est une agence de communication interactive spécialisée en marketing communautaire.
Il passe alors de l’autre coté de la caméra et conseille ses clients. Il élabore des stratégies de communication interactives sur les nouveaux médias pour les aider à renouveler leur discours de marque.

Il travaille pour la Paramount ou des distributeurs indépendants comme Diaphana.
De la promotion des films « I’m not there », un film de Todd Haynes ou plus récemment « La Horde », premier film de zombis des français.
Myspace, facebook, Twitter, Blogs sont ses principaux outils qu’il infiltre pour produire du contenu et les animer.

Gérer sa propre agence est un investissement et un travail prenant.
Edouard est un avant gardiste dans une communication qui n’a jamais été aussi complexe et dynamique.

Athomedia grandit et se développe.
Courant 2009, l’agence met en place plusieurs partenariats avec des agences de communication globale qui n’intègrent pas de pôle dédié au Social Media Marketing. Les univers de consommation où elle intervient sont désormais variés : de la mode, en passant par la santé et l’alimentaire, une stratégie sur les médias sociaux s’impose pour de nombreux annonceurs. Et des rapprochements naturels s’opèrent dans le secteur de la culture, notamment avec Evene Conseil.

La carrière d’Edouard Bourbon révèle une forte expérience et des connaissances maîtrisées dans les médias sociaux.
Parce qu’il n’existe pas de plus beau métier que celui de transmettre son savoir, Edouard propose des formations destinées aux professionnels en Social Media et enseigne dans des écoles de Management, de Marketing et à l’université de Marne la Vallée.

La nouvelle vague des médias sociaux a généré un nouveau créneau de communication. Une communication interactive qui nécessite de nouvelles compétences. Un atout à l’origine de la création d’Athomedia.
Edouard Bourbon est un acteur d’avant garde qui lie communication, management et marketing.

Un homme en noir et blanc
Un homme de son temps…
Un site : http://www.athomedia.com/
Un blog : http://blog.athomedia.com/
Sandra Marchand
EFAP, l’école des métiers de la communication

Publié le 02/01/2012

Joelle, Ubisoft

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