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Laurent Balmier, invité des rencontres professionnelles

Actuel Directeur Général du Casino Théâtre Barrière de Bordeaux, Laurent Balmier a accepté de consacrer une heure de son temps aux étudiants de l’école de communication EFAP Bordeaux. Une rencontre riche d’enseignements et de conseils, dans un univers atypique : le monde du jeu.

Alors que le Casino Théâtre Barrière de Bordeaux fêtait ses 12 ans en mai dernier, Laurent Balmier est quant à lui arrivé sur les bords de la Garonne en 2007.

Le groupe compte en France près de 37 établissements, et 3 de l’autre côté des Alpes, en Suisse. Référence européenne du jeu, le groupe offre aussi la possibilité à son public bordelais d’assister à des spectacles au cœur d’une salle de 700 places. Du one man show au balai, en passant par le jazz ou encore la variété, tous les publics sont concernés. Le taux de remplissage de chaque évènement est d’ailleurs signe de réussite.
Casino Théâtre Barrière
L’établissement bordelais se porte plutôt bien puisqu’il occupe le cinquième rang national d’après les critères suivants : chiffre d’affaires et activités proposées.

En ce qui concerne l’hôtel du groupe, Pullman l’Aquitania, il se veut « chic » et en partie destiné aux hommes et femmes d’affaires. Avec le casino et le théâtre, ils forment à eux trois l’ensemble des bâtiments du groupe au cœur de Bordeaux.
Casino Théâtre Bordeaux
D’un point de vue personnel, Laurent Balmier est venu « un peu par hasard » dans le monde du jeu. Fort d’une première expérience au cœur de la capitale parisienne au sein du groupe Régine en tant que contrôleur de gestion, il a tout de suite été attiré par ce monde de paillettes. Après avoir rejoint le groupe Accor, c’est vers la fin des années 90 que tout va s’accélérer. Il rejoindra en effet la filiale du groupe qui s’occupe à part entière du monde du jeu.

En 2005 et après le jumelage des groupes Accor et Barrière, les deux sociétés vont se mettre d’accord pour garder le nom de Barrière. Un nom prestigieux appartenant à un célèbre personnage du jeu, Lucien Barrière. Si Accor décide alors de se consacrer davantage au monde de l’hôtellerie, le groupe Barrière continue quant à lui son bonhomme de chemin au cœur d’un domaine, le jeu.

Concernant la communication, les établissements bordelais sont plus ou moins indépendants. C’est le cas de l’hôtel Pullman Aquitania qui profite de la forte communication et de l’image du groupe Accor. En ce qui concerne le théâtre, le directeur artistique gère en partie sa communication. Trois personnes supplémentaires sont quand même à ses côtés pour l’assister et l’épauler dans les tâches rédactionnelles. Ces trois personnes sont également en charge de la communication du casino.
Une communication qui a évolué et qui vit avec son temps. En effet, un groupe Facebook a vu le jour pour la partie poker, et enfin un second qui compte près de 10 000 fans est quant à lui destiné au groupe Casino Théâtre Barrière.

Sous de chaleureux applaudissements, Laurent Balmier a alors quitté la salle et repris ses activités de Directeur Général du Casino Théâtre Barrière dans l’après-midi.

Matthieu Gruaz – EFAP 3
Correspondant région EFAP Bordeaux

EFAP, école de communication

Publié le 14/12/2013

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