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Etude de cas, EFAP Com 4

Montés en véritables mini-agences, les étudiants d’EFAP Com 4 planché psur chaque cas concret d’entreprise ayant besoin d’élaborer une stratégie globale et/ou de créer des outils de communication.

Montés en véritables mini-agences, les étudiants d’EFAP Com 4 planché psur chaque cas concret d’entreprise ayant besoin d’élaborer une stratégie globale et/ou de créer des outils de communication.

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Le salon du vintage
Les plus grandes métropoles du monde y consacrent des salons, qui illustrent l’engouement international que suscite ce courant depuis plusieurs années. Ainsi, Milan reçoit le Fashion Vintage Show, Londres le Vintage Fashion Fair, et New York accueille le Manhattan Clothing Show, qui réunit trois fois par an 80 exposants et plus de 3000 visiteurs en un week-end.

Leur brief :
- Travail sur le dossier de presse à destination des journalistes modes, mobilier et architecture d’intérieur.
- Travail sur l’invitation presse du 8 février envoyée par mail (format JPEG)
- Travail sur l’invitation des professionnels (8 février) à destination des maisons de hautes coutures, des professionnels du mobilier, architectes d’intérieurs (format JPEG)
- Travail sur l’image du salon : Flyers 10,0 x 15,0 cm et Affiches 60,00 x 80,00 cm.

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Fête le Mur
Fondée en 1996 par Yannick Noah, cette association est implantée au cœur des quartiers défavorisés. Elle permet aux enfants des cités de pratiquer le tennis, de se perfectionner dans ce sport et, pour certains, d’y trouver un débouché professionnel.

Leur brief :
- Développer l’association. Mettre l’accent sur le projet de l’association et ses missions.
Comment assurer le développement de l’association sans appuyer sur la seule personne de Yannick Noah, tout en restant dans une idée de
continuité ?
- Organiser la fête des 10 ans de l’association en respectant leurs demandes et contraintes.

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Groupe Yves Rocher, Communication institutionnelle
Le Groupe Yves Rocher est une entreprise de cosmétique. En 2002 ce sont près de 13 000 salariés et 200 000 franchisés, esthéticiennes ou délégués qui participent à la renommée internationale du groupe (17e place mondiale en valeur, tout marché cosmétique confondu).

Leur brief :
- Créer un nouveau département de communication Groupe.
- Établir sur 3 ans un stratégie avec des actions qui suivront une progression cohérente et selon un cheminement clair et logique.
- Définir les contenus des années 1, 2 et 3.

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AXA Assistance
AXA est un grand groupe international français spécialisé dans l’assurance, la banque, la gestion d’actifs. C’est le Leader mondial de l’assistance.

Leur brief :
Réfléchir sur les actions de communication et de relations presse envisageables pour
- Développer leur motivation et leur fierté de travailler avec AXA Assistance.
- Accroître la visibilité de la marque AXA Assistance vis-à-vis du grand public.

Le Circuit de l’Avenir
C’est un événement qui permet à des enfants d’accéder à la pratique des courses de trot sur les pistes des hippodromes français. Ce circuit comporte 9 étapes, soit une étape dans chaque fédération Régionale des courses.
À l’issue de ce tour de France, une Finale aura lieu sur un grand hippodrome parisien ou régional. Cette finale sera disputée entre les vainqueurs de chaque sélection régionale.

Leur brief :
- Attirer un nouveau public sur les hippodromes : les familles.
- Tisser des relations avec les centres équestres à proximité.
- Cet événement est l’occasion pour l’hippodrome et sa Fédération de redynamiser ses relations presse et relations publiques.

Jean-Pierre BERTRAND

Raphaël HERENCIA, VIRP

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